安迪·伯纳姆在利用社交媒体创建政治品牌方面是个老手——而且似乎他作为首相后并没有打算放慢脚步。唐宁街的一位消息人士告诉BBC，他们计划采取“更加社交优先”和“忠于安迪”的策略，与过去首相可能采取的“高制作、高度抛光”内容相比，内容将“更加自然”。这意味着我们可以期待更多伯纳姆在休闲状态下的剪辑，他会用手持手机聊天或在X、Instagram或TikTok上以看似自发的方式回答政策问题。还将重点与社交媒体创作者进行合作。在早些时候的时代，政治领导人喜欢与电视明星和其他名人交往，以帮助传播他们的讯息。现在的圣杯是在线影响者，他们被看作是更真实的，并且在不看电视或阅读报纸的难以接触的选民中更受信任。基尔·斯塔默爵士的政府已经开始尝试与影响者合作，部长们出现在一些更受欢迎的频道上。唐宁街还为影响者举办了接待会，在蒂姆·艾伦担任传播总监期间，内容创作者也曾被邀请参加唐宁街的新闻发布会。一些批评者认为这是一种避免对政策进行严肃审查的方式，倾向于来自非专业人士的简单问题。但伯纳姆的顾问们认为，与影响者的合作是一种将政府的信息传达给可能通常无法接触到的观众的方法。一位唐宁街的消息人士说，“绝大多数”公众不会看到或与来自政府或首相社交媒体频道的内容互动。在成为首相的前后几小时，伯纳姆与人共著了两则TikTok和Instagram的帖子，包括与摩·法拉赫的跑步视频。年轻的TikTok用户也被邀请到唐宁街，感谢他们在伯纳姆的梅克菲尔德补选活动中的工作。基尔·斯塔默爵士出现在的其中一个社交频道是由乌克兰网络名人马克斯·克利门科主持的，他因其病毒式的“The Career Ladder”系列而获得TikTok年度创作者奖，该系列询问人们的工作经历。克利门科的团队大约两个月前首次被伯纳姆的团队接触，计划共同创作内容。他的团队在一周前拍摄了询问这位前大曼彻斯特市长首个工作的短片，然后计划在伯纳姆的首日首相任期间发布，以利用这个热度。根据他团队的说法，创作者的核心观众年龄为18到24岁，而观看其内容的大多数人年龄在25到30岁之间。他的团队成员指出，这远比传统电视采访的观众要年轻，而他在TikTok、Instagram、YouTube和Facebook上的总订阅者和粉丝数量超过1630万个账户。虽然他的页面上有一些付费内容，克利门科表示与伯纳姆的团队之间没有进行支付或合同交换，他们在内容发布之前也没有要求更改内容。与此同时，摩·法拉赫在与伯纳姆讨论体育、教育和心理健康时的上传内容，已经达到了他在YouTube、TikTok和Instagram上的三百万粉丝，覆盖面远远超过首相的个人频道。这一策略是由艾比·汤姆林森提出的，她在补选期间负责伯纳姆的数字传播，BBC可以确认她已经被保留在伯纳姆的政府中担任新角色。她在十多年前以17岁开始社交媒体生涯，发起了为埃德·米利班德的“米利粉”运动。在最近的几年中，她曾为工党和基尔·斯塔默在唐宁街工作，直到去年辞职。汤姆林森因伯纳姆最近几个月如何与选民通过多个平台联系而受到赞誉。这位新首相在返回国会后限制了与传统媒体的采访，转而选择博客、在Reddit的问答环节以及在X上的帖子来回应政治对手。保守党领袖凯米·巴登诺赫在Reddit上呼吁他“出来面对一次适当的新闻发布会并接受审查和一些尖锐的问题”。伯纳姆对此回应称，自从他面对“74,000名梅克菲尔德的公众成员”提出问题以来，才过去了两周。伯纳姆的竞选策略的另一个关键方面是与基层社交媒体活动家建立联系并组织他们。在被邀请在唐宁街外面观看伯纳姆成为首相的政治家和职员中，有一些青少年TikTok用户，他们的视频剪辑为他带来了新的社交媒体观众。在这些青少年中，威尔、洛蒂、梅根、艾伦和波比均处于17岁到19岁之间，他们在TikTok上获得了数百万的点赞，并在多个平台上分享迷因、趋势以及关于新工党的怀旧编辑，包括关于B...