该网络已100岁。但广告则是新的。NBC 环球正在尝试扩大其在2025年“周六夜现场”50周年庆所使用的赞助模式，并为即将庆祝其旗舰广播网络百年之际进行定制。如果赞助商喜欢，该公司将拥有一个经过测试的广告支持系统，能够在继续寻求包括2028年洛杉矶奥运会和2029年“今晚秀”75周年庆在内的主要活动时加以利用，以赢得广告商即使在流媒体时代仍然要求的庞大观众。“客户并不是要求更多的广告投放地点，”NBC 环球广告销售和合作伙伴关系部门总裁艾莉森·莱文在一次采访中表示。“他们希望能在观众参与的时候以有意义的方式出现。”Allstate、Capital One、Purina Dog Chow、Smucker’s、Volkswagen和Xfinity都已签约赞助此活动，该活动将于12月10日作为三小时特别节目播出，并在洛杉矶的道尔比剧院举行，各种名人和著名人物将悉数登场。赞助商无需等着被注意。Capital One已经推出一则广告，广告中玛丽斯卡·哈金塔和艾斯-特出演他们在《法律与秩序：特殊受害者单位》中的角色奥利维亚·本森和芬·图图拉。广告的最后，本森甚至转向镜头，吐出这家金融服务公司的著名标语：“你的钱包里有什么？”Capital One媒体合作高级总监玛西·布赖表示：“我们所寻找的机会之一就是参与我们认为人们会关心的文化时刻。”更重要的是，她表示：“NBC 100的机会是如此罕见。”例如：Capital One的新广告在NBC最近的艾美奖转播中播出，正值泰勒·斯威夫特在一个以“SVU”恶搞为主题的预录小品中客串，许多系列主要演员也都参与了其中。“我们知道我们的广告投放是在一个特别环节之后，虽然我们事先并不知道具体细节，”布赖说。的确，由于这个100周年特别节目不会像年度颁奖节目那样重复，或像足球锦标赛那样持续数周，广告商很可能会确信他们对这一盛会的支持会得到关注。莱文表示，目标是创造“定制的、高接触的时刻”，能够在NBCU的顶级节目中播出，从现场直播的体育赛事到受欢迎的节目如《爱岛》或《背叛者》。一些赞助商在支持“周六夜现场”50周年庆时必然对他们的体验感到满意。Allstate和Volkswagen参与了该节目周围的广告，Allstate支持了一则广告小品，将其受欢迎的广告角色混乱（由演员迪恩·温特斯扮演）与因在“周六夜现场”中的小品而走红的喜剧三人组Please Don’t Destroy配对。而Volkswagen则播放了一则广告，广告中“周六夜现场”的资深演员们，像弗雷德·阿米森、比尔·哈德和克里斯滕·维格，重演他们在该节目中的受欢迎小品“加利福尼亚人”的角色。“那项工作为我们取得了非常好的效果，”美国大众汽车的首席营销官兼消费者体验执行副总裁瑞秋·扎鲁泽克表示。“它给了我们很大的曝光。”她表示，该汽车制造商将在11月推出一则与周年庆相关的新广告，并在同月的洛杉矶国际车展上重建NBC节目的布景。这些合作通常需要几个月才能建立，NBC于今年1月首次宣布将寻求与周年庆相关的更大赞助。该公司可能在遵循之前的步骤。对于“周六夜现场”50周年庆，NBCU提前几个月就开始洽谈。2023年3月，“周六夜现场”执行制片人洛恩·迈克尔斯在NBC纽约总部的8H工作室向约100名广告商进行了关于周年庆预期的演讲。当时，NBC为“周六夜现场”系列纪念活动和至少一部该节目的纪录片勾画了计划。康卡斯特的Xfinity服务正在与一个倒计时钟表相连接，该时钟表将在重要的NBC时刻期间出现，直至特别节目的播出。Xfinity及其母公司康卡斯特的首席创意官朱莉·斯凯尔佐表示，此外，该倒计时图形有助于“建立期待”，她表示：“它给了观众一个关注的焦点。”