2026年8月21日，在北京的一家电影院中，一幅手绘海报宣传电影《牛来》，意为‘牛来了’。《牛来》是一部因粗糙视觉效果而被广泛嘲讽的低预算中国动画电影，但却成为了病毒式热门，人们纷纷涌入电影院，看看究竟有多糟糕。（照片来自Pedro PARDO / AFP通过Getty Images）随着人工智能能力的激增和注意力持续时间的缩短，中国制作人正大量涌入短剧领域，看看哪些作品能够火起来。垂直标题制作人在大量投入分销和观众获取之前，先评估观众的兴趣。与传统娱乐模式相比，短剧公司可以在风险较小的情况下测试需求，而传统模式需要投入更多的资本进行制作。ChoZan创始人Ashley Dudarenok表示：“一个平台或制作人可以用明确的受众测试一个垂直系列的开场片段，并在成功转化后扩大推广。”这使公司能够将更多资金用于推动互动的标题，并迅速放弃那些没有互动的标题——这是一种快速失败的方法。生成式人工智能加速了这种高产量的制作策略，降低了制作新标题所需的时间和成本。据中国网络播出服务协会的估计，2026年第一季度中国发布了约128,000部短剧，其中95%以上是由人工智能生成的。CNSA估计中国的微剧和漫剧市场在2025年达到约1000亿人民币（150亿美元）。这种格式在平均日常使用中超越了长视频，排名第二于视听类别。2026年7月21日，中国浙江省嘉兴市的一家微剧制作公司，员工正在进行剧本修改、外景拍摄、AI后期制作以及海外翻译与分销的工作。嘉兴汇集了几十家与微剧相关的企业，并建立了多个专业行业平台，以支持该行业的发展。（照片来自VCG/VCG通过Getty Images）垂直标题能够产生强大的广告收入，根据报告，选择性视频广告在上半年的收益是Mintegral安卓基准的约11倍。然而，重的分销和观众获取支出可能会侵蚀由低预算制作创造的一部分利润。Dudarenok表示，虽然制作短剧的成本仅需几十万元，但“让合适的观众看到它的成本可能远高于此。”她估计，购买1000个广告展示的成本从2023年的50–80元上涨到2025年的150–200元，有时候在竞争激烈的时期甚至超过300元。高产量和低成本并不一定意味着商业成功。尽管一些杰出作品可以产生可观的收入，但大多数作品仍未能提供有意义的投资回报。报告显示，观众的竞争也在加剧，短剧活动每次应用安装平均支付的费用是Mintegral的安卓基准的2.3倍，同时活跃广告商和广告创意的数量也翻了一番。今年最吸引人瞩目的短片之一可能并没有效果。根据中国电影票房的官方数据，《牛来》在三周的放映中总票房达到4550万元（676万美元），而广为流传但未官方确认的估计显示，这部粗糙的中国动画的制作预算约为200美元。然而，《牛来》最初表现非常差，只有在观众决定看看它真的有多糟糕后才开始走红。可能它没有存活到成功的快速失败方式。所有娱乐平台都在争夺时间，“因为时间是有限资源。” Sensor Tower副总裁Seema Shah表示，日活跃用户和在平台上花费的时间是用户参与度最重要的指标之一。由于竞争激烈，付费获取已经成为短剧分销策略中的核心。“付费获取必须是未来的方式，”Mintegral市场负责人James Haslam在采访中表示。短剧分销是“部分病毒式、部分纯社交，以及非常激进的用户获取，”他说，并指出几乎没有自然的应用发现。行业专家对于短剧专门公司与传统公司谁具备更强的分销护城河存在分歧。Haslam表示，专门的短剧公司可能在敏捷性、绩效营销和对新获取渠道的熟悉程度上优于传统娱乐公司。与此同时，Shah则指出Netflix作为最有利的传统公司，引用了其规模、客户留存和全球分发能力。短剧与好莱坞电影和电视等传统娱乐格式竞争观众时间，但专家们表示，