印度的Z世代成员中，许多人可能并不视纳伦德拉·莫迪为朋友。但这位75岁的印度总理试图以朋友的方式与他们对话。这位长期通过书面演讲、正式广播和精心编排的亮相来塑造强人形象的领导者，最近几周在流行于年轻人中的照片和视频平台Instagram上采用了更随意的风格。莫迪的动态，直到一个月前还展示了精心策划的帖子，现在也包括更多 "真实" 的内容，例如“准备与我一起” 的短视频和对年轻人进行自拍风格的讲话，他称他们为“朋友”。在一段视频中，他甚至提到了一句在Z世代中流行的话：“首先在我的血统中，外部建造火箭、芯片和无人机”，这是他在德里的毕业典礼上对学生们的讲话。莫迪在Instagram上的粉丝超过1.06亿，使他成为平台上最受欢迎的政治领导人之一。然而，他在这个平台上的交流语调从未是他的团队或印度人民党（BJP）社交媒体战略的核心，尽管该党以掌握帮助其赢得2014年选举的数字游戏规则而闻名。然而，在今年印度的青年抗议之后，这一切发生了变化。由讽刺性的蟑螂人民党（CJP）领导的运动，通过表情包、直播和Instagram短视频迅速传播，并演变成足以迫使一位联邦部长辞职的力量。CJP最初是一个笑话，但其将在线关注转化为街头动员和政治压力的能力似乎让BJP措手不及。作者兼评论员阿努拉格·米努斯·维尔玛表示，十多年来，这个印度教民族主义政党通过WhatsApp小组、Facebook页面和X账号建立了印度最强大的政治力量之一，以扩大其信息。然而，年轻印度人消费内容和政治的方式不同。专家表示，超过60%的印度人口在35岁以下，而Z世代（1997年至2012年出生）预计将在2029年大选前成为该国最大的投票群体之一。赢得他们的支持意味着要在Instagram等平台上与他们联系，而个人和不加修饰的内容比传统的政治信息更能引起共鸣。当莫迪的帖子首次出现在Instagram上时，这一转变亦显而易见。年轻用户迅速以讽刺回应。许多人嘲讽他首个自拍视频中的内容，尤其是他在抗议仍在进行时打破沉默的举动。但真正引起他们注意的是莫迪说“朋友”后的一段长暂停。这个词的不同版本很快在网上流行，用户添加了编辑、玩笑，并对他视频中的灯光和拍摄角度进行了嘲讽。在随后的帖子中，莫迪的团队似乎对某些批评作出了回应，尝试不同的拍摄角度、背景和照明。虽然一些年轻用户欣赏这种 Outreach，但许多人仍对其时机表示怀疑。22岁的金尼·马利亚（Ginni Malia）“理解”为什么BJP想与她这个年龄段的人联系，但她表示：“这种突然增加的互动时机是我们真正需要关注的。” 这些视频似乎采用了Z世代的语言和格式，但未能应对引发抗议的担忧，她补充道。不仅仅是莫迪的账户，BJP的社交媒体页面也开始使用表情包、俚语和流行文化的引用来接触年轻观众。在抗议结束后不久，BJP发布了一则以健身房为背景的短视频。它展示了一些年轻人和一位年长的教练之间的争论，认为年轻印度人应该远离抗议。但许多评论和分享称该视频“尴尬”。BJP发布的另一段视频配上90年代情景喜剧《老友记》的主题曲，字幕写着“莫迪总理会支持你”——这是一个受千禧一代欢迎但在Z世代中几乎没有回忆价值的节目。马利亚表示，在她的同龄人中，这些视频被视为“搞笑内容”，而不会被视为政治信息或外联。根据报道，BJP似乎意识到其试图接触年轻观众的尝试并未达到预期。在抗议期间，莫迪据报道要求他的内阁部长们增加社交媒体的互动，联系年轻人。《印度斯坦时报》报道说，本周，联邦部长被给予了有关其社交媒体表现的“报告卡”，并被告知要增强在各个平台上的存在感。最近，该党还更换了自2015年以来担任社交媒体负责人的阿米特·马尔维亚。有分析人士表示，这可能是因为在抗议期间，针对BJP的在线批评，以及他们未能控制社交媒体叙事。BJP并不孤单于与年轻观众联系的尝试。国大党领导人拉胡尔·甘地（Rahul Gandhi）——他经常在Instagram上发布自拍式视频和真实照片——在抗议后也举行了一次Instagram问我任何事情的活动。