截至本月，美国百思买商店已开始销售一系列乐天Kobo电子书阅读器及配件，标志着这家日本拥有的加拿大书商重返美国零售市场。这家公司自2018年以来通过沃尔玛销售电子书阅读器，但那段关系从未获得太多关注，并于2024年结束。此后，设备可以通过Kobo的美国网站和诸如BlueProton.com等第三方零售商订购。Kobo是加拿大著名的电子书销售商，在那里它与Indigo——其前母公司——长期合作，并在其商店以及加拿大百思买销售设备。但在美国市场，自Kindle推出以来，亚马逊主导了电子书领域，渗透的难度更大。自2012年以来，该公司与美国书商协会建立了合作关系，允许独立书店通过联盟计划销售Kobo电子书。虽然Kobo最初在一些独立书店销售设备，并且早期也引起了一些关注，但很少有书店积极推广这一选项，尽管它仍然可用。Tamblyn在接受《出版者周刊》采访时表示：“我们将美国视为一个需要谨慎摸索的市场。”他指出，与百思买的新协议是在Kobo在2025年和2026年美国销售额翻倍后达成的。究竟发生了什么变化？Tamblyn指出了多种因素的交汇。在设备方面，Kobo是2024年首个销售下一代彩色电子书阅读器的公司，他表示这一举措“激发了很多兴趣”，因为亚马逊花了更长时间才发布自己的设备。社交媒体上电子书阅读器的曝光度也有所增加，因为那些可以粘在手机背后的小型磁性电子书阅读器病毒式传播。Tamblyn提到这个趋势，但并未确认Kobo是否正在开发一款小巧且具竞争力的设备。接下来，Tamblyn指出了人口和文化的变化。他表示：“习惯于疫情期间在屏幕上阅读的读者现在正进入他们的长篇阅读时代。”印刷书籍价格上涨，以及在TikTok和Instagram上对电子书阅读器的曝光度提升，也在帮助提高年轻一代的意识。Kobo对这一社交媒体驱动的客户基础的响应体现在产品设计上。在注意到客户在TikTok上将游戏控制器改造成临时翻页设备后，Tamblyn表示，公司设计了自己的专用遥控器。最后，Tamblyn认为，政治因素也在起作用。他说：“人们在当前环境下更加关注自己支持哪些公司，促使他们离开大型科技生态系统，寻找替代方案。”Kobo在得出结论认为，能将设备连接到公共图书馆的客户很可能是“值得服务的长期图书馆常客”后，在其电子书阅读器中直接集成了Libby功能。“我们可以选择努力向他们售卖一本书，或者做他们希望我们做的事情，让这一连接尽可能好，”他说。对影响者来说也是如此，他们现在可以使用Libby在设备上阅读图书馆的书籍，并可以通过NetGalley在设备上阅读ARC。Tamblyn将单一功能电子书阅读器与多功能平板电脑或手机进行类似的比较。他表示：“这是一个只做一件事的设备。它是我想要的东西。它不会在任何地方销售我的数据，不会试图在我面前放广告，也没有来自我老板的信息。我只想阅读。”在国际市场，Tamblyn表示Kobo的业务在亚洲、美洲和欧洲之间大致均分，每个地区的策略不同。在欧洲，该公司通过包括法国和西班牙的FNAC、意大利的Mondadori和Feltrinelli以及葡萄牙的Leya等已有零售合作伙伴进行运营。在德国，Kobo与Tolino合作，Tamblyn表示Kobo的市场份额约为40%，而亚马逊的市场份额为45%，其余则由较小的竞争者分割。Tamblyn表示：“亚马逊在电子书市场的主导地位主要体现在美国和英国两个市场。”但在其他地方，“实际上是有竞争力的，逐个地区而言。”该公司在多个方面具有竞争力，包括其目录，提供与Kindle相似的选择，以及一个自出版平台Kobo Writing Life，Tamblyn表示该平台被定位为相对于Kindle Direct Publishing的更灵活替代方案。在亚洲，Kobo的旗舰市场是日本，其通过母公司乐天运营，并且读者倾向于在手机上阅读漫画，Tamblyn说。Kobo是台湾最大的电子书销售商，并已逐个市场扩展到香港、新加坡和马来西亚。在美洲，Kobo在2026年扩展至南美，成为该地区首家将电子书阅读器引入阿根廷的公司，Tamblyn表示，随后。