Daisy的生意每天至少从一个工作室直播六小时，由不同的主持人与购物者互动，从展示产品到回答他们的问题。她说：“就像在你的商店里有500个人。”现在有许多平台和市场提供直播，连接卖家和客户，从Instagram Live、YouTube购物，到eBay和Amazon Live。它们都各有不同。直播购物似乎正在成为许多人的日常消费行为。根据零售机构Savvy Marketing的最新研究，30%的受访购物者表示他们曾在直播购物活动中购买过东西。Savvy的首席执行官Catherine Shuttleworth表示：“大型零售商必须抓住这一点。这个变化从无到有，迅速发展成了巨大现象。如果你没有直播销售的策略，你将会错过机会。” TikTok Shop表示，6月份其英国销量同比增长超过30%，而直播购物是增长最快的形式。它表示，现在每天有超过6000场直播进行。在历史悠久的考文特花园市场的一个活动中，它举办了20个小企业的摊位，向全国各地的顾客进行直播销售。来自伍尔弗汉普顿的清真肉店老板Manny Malik仅用一部智能手机、一套照明设备和一台装满新鲜肉类的冰箱，就吸引了约200人观看他的直播。他说：“上周我们进行了三小时的TikTok直播，卖出了价值8000英镑的肉。” 在他的家族商店Malik Butchers中，通常需要三到四天才能卖出这个数量。他们现在在斯托克开设第二家商店。他说，TikTok正在推动他的扩张，但也有费用。TikTok Shop UK从平台上每卖出1英镑的商品中收取最多9便士的标准佣金。相比之下，eBay的市场业务卖家通常支付的费用在6.9便士到14.9便士之间，具体取决于类别。在专门的直播销售格式eBay Live中，卖家支付的综合费用最高可达8.42便士，包括支付处理。“这很多，”Manny说。“对于我们这个肉类行业，利润不是很高。然而，它开辟了一个新平台。在TikTok出现之前，我们没有这样的销售。我们并没有亏损，利润足够。”34岁的Buket Sevik在辞去9到5的商务经理工作后，于二月份创办了她的珠宝品牌Adorina。自从她在5月开始在TikTok UK商店直播销售以来，她的新业务每月订单量从50单跃升至每周500单。她已经从在餐桌上工作转变为在一个小单位中进行直播，现在订单也在这里被打包。“这太疯狂了，”她笑着说。需求如此之高，她正在尝试招聘助手。但对于Buket来说，直播的最大好处是灵活性。“我可以随时直播……这对我作为妈妈来说绝对完美。我可以把女儿哄睡，然后随便点一下开始直播，进行销售。”Savvy最新的购物者调查还发现，66%的Y/Z世代购物者表示，看到产品售罄或病毒传播会让他们更可能购买。这让提供免费债务建议服务的Money Wellness感到担忧，该机构的外部关系经理Rebecca Lamb表示，直播购物活动是“过度消费的秘诀。”她说：“每当你在售罄前抢到一个便宜货时，你的大脑就会获得一次多巴胺的冲击——和赌博时的快感一样。”她补充道：“而由于很多活动提供一键支付，没有卡、没有购物车、没有总价。很多时候，你在意识到之前就已经花了钱。”