Bowes-Lyon表示，公司的网红营销开支“可以从100,000英镑到数百万英镑不等，如果你想要顶级名人”。他表示，这也很大程度上取决于活动的深度，因为“如果你只想让他们做一个一次性的帖子，你不会支付太多，但通常你们想要的是建立一种更多的关系”。英国网球运动员艾玛·拉杜卡努是Wild目前的品牌代言人，并在过去一年中与品牌合作。Bowes-Lyon说：“我们和她做了很多事情，比如在纽约的全天拍摄、在Instagram上的许多帖子和故事，甚至她还来这里创建了自己的香体膏香味。”他说：“这些名人并不缺钱，因此对他们来说，这并不是真正关于金钱，而是品牌是否合适。”他表示：“当我告诉人们网红为单个帖子赚取2000英镑时，他们会感到震惊，更不用说有些人为一个帖子赚取50000英镑。”市场营销机构Rethink Social的董事Katy Howell表示，付费广告“并不一定会扭曲推荐，但它改变了应该如何理解该推荐的背景，受众有权知道这一点”。她补充说：“真正的考验在于创作者是否可能使用该产品，他们是否保留足够的编辑自由度以表达保留意见，以及合作关系是否符合他们与受众建立的关系。”Bowes-Lyon承认，受众已变得更意识到网红广告是付费的，这使得真实性变得更加重要。他说：“人们变得越来越精明，例如如果一个游戏平台的网红开始谈论一个花店或与他们所做的事情没有任何关联的东西，人们会看穿这一点。”他补充道，像电视名人Stacey Solomon这样的人通过选择自己推广的内容来建立自己的影响力。“我想象Stacey可能会拒绝98%的提案。”Wild与Solomon的活动为社交媒体创造了100多种付费广告变种，每种都有独特的销售定位，以吸引不同的受众。最近的ASA研究发现，网红广告仍然比传统品牌广告更难被识别。在测试中，74%的参与者确信传统品牌帖子是广告，而网红广告的比例仅为54%。Bowes-Lyon表示，他们合作的网红需要“相信他们所说的话，而不仅仅是因为他们收到了支票”。他提到了与Molly-Mae Hague的合作，她在品牌接触她之前就曾在一个视频中使用Wild的沐浴露。“我们甚至都没有和她交谈过，她就使用了我们的沐浴露，因此我们随后与她联系。”Howell怀疑“许多人理解网红是有报酬的，但低估了经济学的规模和复杂性”。“最杰出的创作者不再只是从卧室里发布的个人。许多人作为复杂的媒体业务运营，拥有经理、代理、制作团队、法律建议、许可协议和多种收入来源。”虽然社交媒体上的广告必须清晰标签，但Howell表示，#ad是“法律上有效但信息量薄弱的”，因此需要更多的工作以让付费营销更加清晰。