微软Xbox首席执行官阿莎·夏尔马于2026年6月4日在旧金山的彭博科技大会上发表讲话。大卫·保罗·莫里斯 | 美联社 亚马逊和微软正在制定新的方法，以让人们在云中玩游戏。微软的Xbox部门周四表示，它将测试一种支持广告的方式，让人们可以流式播放视频游戏。与此同时，亚马逊宣布计划将Luna云游戏服务添加到其Prime Video流媒体平台中。亚马逊在Prime订阅中包含Prime Video，费用为每月14.99美元。亚马逊的调整将使Luna在其网站上获得更多显眼的宣传。之前，Luna只能通过专门的网站访问。这两家公司在云计算方面取得了成功，但在试图吸引人们在有时不可靠的互联网连接上玩游戏时却遇到了困难，这可能导致延迟。 "我们的目标很简单。为更多人提供更实惠的游戏方式，" Xbox在博客文章中写道。微软于2001年开始销售其首款Xbox控制台。今天，Xbox在主机销量上落后于任天堂和索尼。该子公司正在努力恢复增长并扩大利润率，此前在2023年花费754亿美元收购《使命召唤》发行商动视暴雪。自从Meta执行官阿莎·夏尔马在2月份接替菲尔·斯宾塞担任Xbox首席执行官以来，她任命了新的领导层，宣传即将推出的主机，推动独占游戏，并降低订阅价格。本月，她宣布将裁员20%，并表示Xbox将剥离四个开发工作室。Xbox过去曾追求广告，客户并不总是对此表示满意。2024年，有人抱怨选择游戏时屏幕上出现麦当劳的广告。出版社电子艺界和Take-Two互动公司曾试验广告，但迅速因批评而退缩。 "广告在游戏中已经存在了几十年，从游戏内置入到免费游戏模型，" Xbox在文章中说。"但它并不总是以玩家为中心。当做得好时，广告可以帮助降低访客成本。"阅读更多CNBC科技新闻 Moonshot AI在中国出口禁令下访问了Nvidia的芯片，白宫官员称字母表和特斯拉测试华尔街耐心，因为AI支出超越增长字母表收益摘要：第二季度收入超出预期，GOOGL股票因2026年资本支出上涨而下跌特斯拉未达到收益预期，自由现金流变为负数，利润下滑参与Xbox Insider计划的玩家可以参加测试，每次会话限制为一小时。该测试适用于用户库中已经存在的游戏。Xbox尚未创建包含广告的Game Pass订阅服务等级，但消费者对此类产品表现出了兴趣。Netflix的广告支持服务等级在2024年吸引了数千万用户，CNBC报告道。亚马逊在Covid疫情期间进入云游戏市场，当时游戏越来越流行，人们在家待的时间更多。该数字商业公司于2020年推出Luna，比微软推出Game Pass晚了三年，比谷歌推出其云流媒体选项Stadia晚了一年。谷歌于2023年停止了Stadia。通过Luna，用户可以在智能手机和标准电脑上玩游戏，而无需购买主机或专用游戏PC。通过将Luna整合到Prime Video中，这家数字商业公司正加倍努力吸引休闲玩家，提供派对游戏和诸如《哈利·波特》和《古墓丽影》等知名知识产权。亚马逊的游戏负责人杰夫·加蒂斯在接受CNBC采访时表示，该公司并不旨在吸引硬核玩家或与主机制造商竞争。亚马逊最近重组了该单位，以统一Luna及其游戏工作室，仍面临着制作热门游戏的困难、公司高管更替和数轮裁员。亚马逊最近关闭或出售了几款游戏，包括其大型多人在线游戏《新世界》和计划中的《指环王》项目。加蒂斯表示，Luna在美国和其他13个国家拥有“数百万”用户，目标是“尽快”达到1000万到2000万用户。在一个PlayStation、Xbox、Epic Games和Steam“相互争斗”的市场中，加蒂斯表示玩家们得到了“良好的服务，甚至是过度服务”。他说，有一段强大的消费者群体希望玩游戏，但不想投入到越来越昂贵的硬件和软件中。加蒂斯表示，亚马逊正在努力修复消费者在对其游戏战略可能缺乏了解方面的认知差距。他说："我一直说人们不必喜欢我们的战略或赞同它，但它是重要的。" "希望他们能理解。"