Spotify正在测试一项新功能，该功能允许用户在播客中更轻松地跳过广告，这一举措最初在播客行业引起了震惊。但业内人士表示，目前的担忧被夸大了。这项功能上周开始向一些付费用户推出，用户在听到包括广告、推广、开场、结束和内嵌赞助等环节时，可以看到一个“跳过”按钮。正如Semafor首次报道的，这一功能并不适用于Spotify专门销售的广告。Spotify的高级付费用户已经可以在平台上无广告地听音乐。这个突然推出的按钮，即使作为测试措施，也在过去一周内引发了广告商和播客制作者之间的一阵电话联系，双方都在试图了解这将如何以及在哪些场景下适用。但是，随着争论的平息，主要声音表示这一措施似乎与YouTube以及其他音频平台上已有的跳过功能没有太大区别。“跳过广告在理论上可能比在实践中更可怕，因此我认为这不会对投放广告的品牌产生重大实质性的直接影响，”被称为全球最大的播客广告代理公司的Oxford Advertising首席执行官Dan Granger表示。就目前而言，测试功能不会影响广告的投放，因为即使用户选择跳过广告，广告仍然会在技术上进行投放。到目前为止，Granger表示，他没有看到广告商减少支出，绝大多数广告商采取了“观望”态度，看这一功能是否会变为永久性，并观察它对实际广告收听的影响，他预计这种影响将是微不足道的。与Spotify有合作关系的播客托管、分发和货币化平台Acast的首席执行官Greg Glenday表示，确实有一些播客创作者对这一新措施表示反对。“我们在Acast平台上确实有一些创作者对此感到不满，我们将全力支持他们评估任何补救措施。Acast正在与Spotify私下合作，以了解我们是否可以在推出或定位方面做得更好，但这都是事后诸葛亮，”Glenday表示。他补充说，广告跳过在音频媒介中并不新奇，Acast自身的内部数据表明，只有大约10%的用户选择跳过广告，而这一功能已经纳入生态系统的定价中。“播客广告在媒体组合中具有最高的有效性和结果评分，因此我们认为这并不是一个重大问题。只要我们在广告载荷和语调方面对受众保持尊重，他们就会接受广告并支持他们的创作者，”他说。即使这一功能被更广泛地采用，Granger表示，广告商获得的最高价值来自于主持人朗读的广告。因此，如果这些广告与“跳过”功能分开，而其他推广信息被跳过，广告商仍然可能会感到满意。在反对声中，Spotify自身似乎正在权衡结果并考虑是否保留此功能。“我们在Spotify定期进行测试——一些测试会变成永久功能，而另一些测试则有助于为未来的产品开发提供信息。我们正在探索如何根据人们使用平台的方式，使高级用户的播客收听和观看体验更加直观，目标是帮助听众花更多时间享受播客。随着我们的学习，我们将继续发展这一体验，”Spotify的一位发言人在一份声明中表示。