在《Backrooms》以全球票房1.18亿美元的成绩震撼影坛之前的几年，它已经成为Reddit上粉丝讨论、创造力和争论的焦点。这个科技平台围绕“子版块”建立，子版块是专注于特定主题的社区，从广泛（如r/sports、r/movies等）到超小众。其中一个社区是r/backrooms，该社区是在图像论坛4Chan上的一则帖子引发了这个奇幻而阴郁的世界的想法后成立的。Reddit首席市场官Jim Squires告诉《好莱坞报道者》：“这一切始于2019年，人们聚在一起，把这个简单的概念扩展到各种讨论和故事的构建中。” 当时使用化名Kane Pixels的Kane Parsons抓住了这个概念，创建了一个关于Backrooms的YouTube视频系列，催生了A24的影片。“Reddit帮助建立不同主题的社区，其中包括互联网现象。社区越大，创造有价值事物的机会就越大，”一名r/movies子版块的版主在同意以其用户名SanderSo47被识别的条件下对THR表示。 “用户不仅见证了这些概念，还帮助贡献新的想法。这里有丰富的素材可供探索。关键在于找到合适的人才。回到r/movies，我们在过去三年内为这个项目提供了很多更新，所有这些都导致了用户的高度参与：每个预告片、每个海报、每个采访，这一切都提升了人们的认知和好奇心。毫无疑问，这与《Obsession》一起，成为我们在子版块内讨论的最佳标题之一。” 随着好莱坞似乎准备向数字原生创作者（如Parsons和《Obsession》的导演Curry Barker）转变，Reddit作为一个重点（以及YouTube和TikTok等明显竞争者）浮现，吸引了寻求下一个大事的代理商和高管。实际上，一名代理行业资深人士表示，他们的助理已经识别出“一堆”他们认为可能导致引人入胜的想法的子版块和短故事。这个成立于2005年的平台，目前以Newhouse家族为其最大个人投资者，已成为评估粉丝文化的地方，越来越多的工作室、作家和导演也可以在这里发现新的知识产权和人才。“它几乎就像一个实时的知识产权孵化器，版主和社区在培育这些故事和粉丝文化成长的空间，”Squires说。这包括Backrooms，一个社区帮助创造了一个世界，还有专门致力于短篇故事的子版块，或受欢迎的r/nosleep，人在这里写作和阅读原创恐怖故事。在Reddit上一些故事正在被开发成由Sydney Sweeney制作和主演的电影《我假装是失踪女孩》。 “我把Reddit视为有史以来最强大的焦点小组。因此，这不仅是用于发现你可能没想到的想法，也是用于测试想法和与社区互动，以了解这些事物的接受程度和发生的事情，”Squires说。“最终，如果[一个工作室或制片人]有了一个想法，他们想要发展，比如Sydney Sweeney的想法，他们最终可以联系版主和该平台上的合适人选来实现，而他们直接进行这些交易，但在需要时我们会提供帮助。” 娱乐内容在平台上越来越占用用户的时间。Reddit表示，过去一年该平台上的此类内容获得了2400亿次观看，而与Samba合作进行的研究表明，娱乐公司营销活动对相关内容的观众数量提升了18%。Squires表示，这些努力的真实性很重要。“我们确实促进和鼓励品牌、电影制片公司或导演使用工具——既有有机的，也有付费的营销工具——来扩展规模，以及在这些受众面前展示自己，”他说。“我总是建议品牌做独家的问我任何事情（AMA），这样人们会感兴趣——这总能促进并吸引真正的粉丝。”例如，Parsons在r/movies上做过一次关于Backrooms的AMA，吸引了1400多条评论——这是一个创作者发布与互联网密切相关的知识产权的完整循环时刻。“未来总是充满不确定性，但希望是，能够将这个地方视为不仅仅是电影讨论的地方，而是一个未来人才可以出现的地方，他们的努力能够得到回报，从而带来重大机会。” SanderSo47说。“他们会看到什么受欢迎，他们想要一些那样的东西。Parsons通过他的短片所建立的东西，引起了很多社区的关注。他展现了原创性和创造力，这在所有这些圈子里都是受欢迎的。”