在一项广泛的品牌交易中，华特迪士尼公司与卡夫亥滋签署了一项多年期的“战略联盟”，该协议将跨越媒体和体验，将卡夫亥滋品牌引入迪士尼的电影和电视内容，以及公司庞大的主题公园和邮轮业务。协议的具体条款未被披露，但将包括10个卡夫亥滋品牌，包括以番茄酱闻名的亨氏、奶油奶酪品牌费城和卡夫麦片奶酪，它们将在奥兰多的华特迪士尼世界和安纳海姆的迪士尼乐园中获得重要展示，还将在从北美出发的迪士尼邮轮上展示。交易的体验要素还将包括新的菜单项目和新的调味品站。卡夫亥滋还将在今年夏天的D23上展示来自公司调味品库的酱料。协议还包括媒体，想象一下卡夫亥滋品牌融入迪士尼的电影或电视节目（例如想想梅赛德斯-奔驰在《穿普拉达的女王2》中的角色），或者作为活动报道的一部分，例如明年的超级碗在ESPN上的转播（广告位的价格一直是居高不下的）。卡夫亥滋北美首席市场官托德·卡普兰在接受《好莱坞报道》采访时表示：“从看电影和观看电视节目到去主题公园，这一切都是围绕着人们在这些共享的热情点和对这些properties的热爱中相聚，而这是我知道迪士尼在他们庞大的产品组合中拥有的，尤其是我们的百年品牌所做的。”他说：“这让我们能够在消费者最在乎的用餐时刻出现，当他们在公园、邮轮、酒店或度假村中度过共享的体验时，也许这些东西甚至出现在家中，当你在观看时。”他补充说：“我们会有以故事为驱动的合作、媒体整合、由所有迪士尼的标志性特许经营和重大体育赛事启发的体验活动。”卡普兰表示，公司仍在考虑他们将共同合作的特定地点，长期合作的性质使他们能够讨论每家公司在产品、电影、节目和其他方面的计划。卡夫亥滋凭借其庞大的产品组合，是美国最大的广告商之一。“这确实让我们确保能够充分整合我们的努力，随着我们寻找激活并让一些非常有趣的品牌活跃起来。”卡普兰说。“当我们查看他们的整个娱乐生态系统时，怎样以及何时选择在这长期合作的整个生命周期中整合，我们对创造新的机会和为我们的两家组织解锁新的价值感到非常兴奋。”最重要的是，融合美国最知名的娱乐品牌之一，并将其与部分知名食品品牌的拥有者联系起来。“迪士尼企业联盟专注于与共享价值的标志性品牌合作，创造有意义的体验，使家庭更接近他们所爱故事和地方，”华特迪士尼公司的企业联盟高级副总裁贝卡·沃德诺伊表示。“与卡夫亥滋的合作是另一个理解家庭如何通过日常时刻联系起来的品牌的完美示范，我们将共同为消费者在我们的目的地、平台和粉丝接触点上创造创意体验。”“我们为什么要这样做，是因为迪士尼和卡夫亥滋共享一些非常罕见的东西：几代人家庭随着我们的公司和品牌成长，无论是观看你最喜欢的迪士尼电影，还是和卡夫麦片奶酪一起用餐，或者是在餐桌上拿起亨氏，我们的品牌确实融入了日常家庭传统，”卡普兰说。“我们拥有这些历史悠久的标志性品牌，已经存在了很多年，因此伙伴关系不是创造这种人造的联系，而是基于消费者已经对我们两个品牌的记忆结构，创造出以新方式呈现这些时刻。”在好莱坞公司中，这种交易只有迪士尼能做到，从超级碗和大预算电影到流媒体节目和邮轮。