新年第一天对UTA来说来得早，因为他们已经签署了帕萨迪纳玫瑰巡游协会的协议，该组织负责玫瑰碗比赛和玫瑰游行的举办。"玫瑰巡游协会自豪地制作玫瑰游行和玫瑰碗比赛，创造了全球公认的新年庆祝活动之一，"帕萨迪纳玫瑰巡游协会首席执行官大卫·伊德斯表示。"UTA在媒体行业快速变革的时期带来了深厚的专业知识，我们期待着共同努力，确保玫瑰游行在未来世代中继续蓬勃发展。" "玫瑰游行已经成为全球数百万观众的定义性的新年传统，" UTA合伙人瑞安·海登、杰瑞·西尔博维兹和大卫·基尔施在一份联合声明中表示。"我们很高兴能与玫瑰巡游协会在这个标志性活动上合作。" 玫瑰游行是加利福尼亚的新年传统，已有135年的历史。长达五英里半的游行沿着帕萨迪纳的科罗拉多大道行进，展示花卉装饰的花车、骑马单位和进行曲乐队。游行还通过线性和流媒体平台进行广播，吸引了数千万观众。年度玫瑰碗比赛始于1902年，被认为是大学橄榄球中最负盛名的碗赛（其昵称为“所有碗赛之祖”）。在今年的比赛中，印第安纳·霍希尔斯与阿拉巴马·克里姆森潮进行了对决，印第安纳以38比3获胜。UTA将利用玫瑰巡游协会寻求新的机会和观众，同时保留家庭友好的传统。