本周，Instagram推出了一系列新的智能电视应用功能，旨在通过家庭中最大的屏幕让用户在平台上停留更长时间。除了垂直的Reels，Instagram电视版目前可以在Amazon Fire TV、Google TV和Samsung Smart TV上使用，用户现在还可以观看消失的Stories和与YouTube上通常看到的横向视频类似的宽屏视频。很快，Instagram还将大力推广长格式、系列内容和以电视为焦点的“直播创作者体验”。这次进军电视领域与Meta公司之前通过添加来自竞争对手（如TikTok、Snapchat和Periscope（RIP））的功能来吸引我们注意力的尝试感觉非常不同。这一切都基于人们希望坐在沙发上观看通常在手机上消费的Instagram内容的想法。我们基本上在任何地方都带着手机，这意味着Instagram总是只需几次点击即可访问。手机Instagram的便携性毫无疑问是该平台能够达到30亿月活跃用户的最大原因。在你无聊的时候，浏览Instagram的发现页面是一种消遣方式，已经在手机上滑动了。你可以轻松地在通勤、等待电梯或上厕所时打开应用并将视频发送给朋友。然而，Instagram的最新转型则旨在提供一种更为静态的体验，旨在与同一个房间中的人们分享。这是一个大的赌注。Instagram表示，社区反馈促使它推出电视应用的新功能。其中一些功能——比如能够将Reels从手机投射到电视上——是有一定道理的。如果有人想与一组人分享有趣的视频，将它投射到更大的屏幕上将会更容易，而不是让每个人围着一个手机。但Instagram电视版新推出的专属频道，让“让所有人都能一起享受视频更容易”虽然这些信息是根据个别用户的兴趣量身定制的，这让人感觉有些可疑。很难想象人们会想在电视上观看一个Stories的轮播——基本上是以垂直方向呈现的多媒体幻灯片。Stories在宽屏显示器上看起来很尴尬，使用遥控器进行互动的直觉性远不如在手机触摸屏上滑动。这可能是Instagram还在测试一个专为宽屏内容设计的专属部分。该公司计划与创作者合作开发长格式内容和系列节目，这是Instagram明白其电视应用不能只是一个让人滚动观看几秒钟视频的地方的标志。显然，Instagram正试图从YouTube和越来越多的新兴平台（如许多微剧平台）中分割出一些注意力。微剧已经是一项蓬勃发展的业务，预计到年底这一行业的收入将达到140亿美元。在移动端，考虑到Instagram庞大的内置用户基础，Instagram在进入微剧领域方面拥有很好的条件。大多数微剧应用要求用户注册，然后为每集付费或订阅月度或年度计划来访问其内容。如果Instagram能说服创作者自己开始制作更多这种类型的视频，公司很可能会成为一个新的微剧中心。虽然Instagram目前仍以垂直内容为主，但已经意识到长格式、横向视频必须成为其电视应用成功的核心。Instagram产品副总裁Tessa Lyons在接受《好莱坞报道》采访时表示，该公司将短格式内容视为创作者“进入讲述更长、更连载的故事的一种非常容易的方式”。Lyons还解释说，促使Instagram电视版新强调长视频的部分原因是看到创作者使用Instagram宣传在其他平台上的项目。但即使更多的Instagram创作者接受长格式的横向视频，电视应用很难成为类似于YouTube的存在。与Instagram一样，YouTube也借鉴了一些竞争对手的功能，但YouTube一直以来都是各种内容的目的地，适合在更大屏幕上观看。你可能开始观看一个YouTuber的短剧或视频论文，但很容易最终播放一个音乐视频的播放列表或一部长篇电影。YouTube内容库的广度是其继续成为美国观看次数最多的流媒体平台的原因，而尽管Instagram上有很多内容，但这两个平台在提供内容方面并不完全可比。观看电视内容所需的投入程度是Instagram内容从未真正需要担心的。