声音震耳欲聋。7月10日，蒙特利尔的贝尔中心体育馆座无虚席，20,996名观众站起来高呼，随着多伦多节奏队和达拉斯翅膀队在靛蓝色闪光灯和摇滚音乐的背景下走上球场。这一人群打破了WNBA常规赛单场比赛的观众记录，考虑到蒙特利尔甚至没有自己的WNBA球队，这一数据显得格外惊人。社交媒体上的帖子瞬间如潮水般涌来。“对那些‘没有人观看女性体育’的人来说，今天是艰难的一天，”一位用户调皮地表示，配上了观众轰动的录像。记录并没有止步于此。上周，WNBA宣布季后赛的首轮比赛成为观看人数最多的一次，平均有130万观众在十天内通过网络收看。同时，《体育商业杂志》的分析发现，WNBA在2026年创造了联盟历史上最高的379万名球迷到场观看比赛。WNBA的迅速走红是许多女性体育领域人士多年来梦寐以求的结果。该联盟破纪录的上座率、座无虚席的体育馆、市场需求旺盛的商品、粉丝活动以及超级明星球员为女性体育营销设定了标杆。但在澳大利亚又是怎样的呢？迪肯大学的体育媒体讲师凯西·西蒙斯博士表示，就创造力和创新而言，澳大利亚在女性体育营销方面已经落后于美国。WNBA超级明星安吉尔·里斯。“我想对我们在体育领域的资源、收入和支持的现状持宽容态度，但我们无疑处于落后状态，”她说。“仅仅说‘总有一天我们会赶上’已经不够了。‘总有一天’就是现在，我们可以借鉴其他体育的例子，看看他们在做什么。”我们联系了运动员、球员经纪人、内容创作者、学者和营销专家，询问在当今的市场环境中，哪些澳大利亚女性体育蓬勃发展。更重要的是——哪些需要赶上？WNBA飞速发展的背后是什么，为什么WNBL的受欢迎程度却不如人意？不多的人的目光比澳大利亚最杰出的篮球运动员劳伦·杰克逊更近距离地观察WNBA的扩张。在美国联赛的十多年中，杰克逊赢得了两个冠军，三次被评为MVP，并七次入选WNBA全明星赛。如今，作为澳大利亚WNBL的首席战略和合作官（她也曾在其中效力，赢得了七个冠军），杰克逊的任务是尝试在国内重现她在国外获得的一些成功。澳大利亚篮球传奇劳伦·杰克逊。“有很多时刻促成了我们现在的情况，以及我们开始成长的地位——我们获得了关注，”杰克逊说。 “我们能够开始在比赛和全球女性篮球运动中发出一点噪音，这是真实存在的。投入也在增多。对我们而言，关键是要努力把握住这一点，与之共同发展，并保持在全球的相关性。”杰克逊表示，WNBA目前对球员的营销方式——个别明星成为家喻户晓的名字——是其成功的重要因素。“当我第一次进入WNBA时，他们并没有让我们做自己，我们并不是以自己的身份被推广，而是更多地是他们认为社会想看到的，”她说。“而在过去的十年中，出现了更多的真实性。运动员们开始展现出自己的力量，这与社会产生了共鸣。”西蒙斯对此提出了一个理论，认为美国能够产生这些偶像式人物，是因为美国的运动文化允许“个独特个性闪耀并展现自我”。“我认为在澳大利亚体育中，我们仍然有一点‘高桩症’的现象，个人主义不那么受到赞扬，我们的确希望运动员保持谦逊。”西蒙斯还赞扬了WNBA为不同人群实施的多功能市场营销活动，强调纽约自由队著名吉祥物艾莉·大象的影响——她拥有专门的粉丝页面并出现在《时尚芭莎》中。WNBA还吸引了如塞雷娜·威廉姆斯（节奏队部分拥有者）、汤姆·布雷迪（拥有拉斯维加斯王牌队股份）、魔术师约翰逊（洛杉矶火花队部分拥有者）和卡莉·克劳斯（自由队所有集团的投资者）等投资者。WNBL最近引入了私人所有权，杰克逊相信这将有助于推动联盟的机会和可见性。为什么网球落后于其他体育项目 网球在这个话题中仍然是最有趣的女性体育之一。它吸引了大量女性粉丝，并在基层层面有庞大的参与人数。尽管今年超级网球联赛的总观众人数有所增加，但这项运动...