Instagram 上周推出了新标志——这立即引发了一些用户的嘲讽。主要批评之一是更新后的字形中草写风格的“s”让人困惑地看起来像个“z”，导致关于新“Instagzam”的玩笑接连不断。Instagram 产品设计主任 Jasmine Probst 是此次重新设计工作的领导者之一，她向《Variety》解释了新标志背后的理念以及为什么该应用做出这一改变，并指出 IG 标志在过去十年里没有改变。“已经过去十年，这个平台发生了巨大的变化——是时候进行一次更新了，”Probst 说。“新标志让我们向前迈进，同时保持人们所喜爱的温暖和熟悉感。”根据 Probst 的说法，新标志“更简单、更大胆”，同时“仍然有手工制作的感觉……我们的目标是创造一种让人感到熟悉的 Instagram 感，但更尖锐和现代，以适应社区现在的状态。”Probst 说：“对我们来说，拥抱未来是重要的，同时也要记住我们的价值观。”当被问及关于新字形可读性的投诉时，Probst 委婉地回应：“我们真的很享受看到人们和其他品牌的反应——无论是表情包、某人更新他们的字形与我们的连接，还是用户的反应。我们为我们的工作感到自豪，并很高兴它能被世界看到。”Probst 表示，Instagram 经过了几轮收集外部反馈，“我们非常重视反馈。”尽管如此，她补充道：“在研究与创意信念之间保持平衡也很重要，反馈帮助我们在所做的选择中建立了清晰度。”根据 Probst 的说法，团队试图通过新 IG 标志传达的情感属性是“创造性的表达、安静的自信、用心打造的温暖”。Probst 与 Instagram 品牌设计负责人 May Hartono 共同领导了重新设计项目。一个由 Instagram 内部设计师组成的小核心团队负责字形和品牌系统的设计，并与几个核心跨职能日常合作伙伴合作。Probst 说：“我们的设置使我们能够灵活地让不同的设计团队平行推进工作的不同部分，同时在创意上保持一致，这真是特别。”她表示：“我们有非常广泛的咨询和审批伙伴，以及我们的代理合作伙伴。”至于是否部分目标是将 Instagram 与 Meta 和 Facebook 字形的无衬线字体对齐，Probst 说，在 Meta 内部，“所有字形都旨在反映各个应用，并作为更大的品牌家族得到良好的融合。Instagram 的更新专注于 Instagram 社区，并与更广泛的 Meta 精神相得益彰。”上图为 Instagram 之前的字形（左）和于 8 月 13 日推出的新字形。