UTA于周四表示，已与帕萨迪纳玫瑰花游行及该组织的标志性活动玫瑰花游行签署了代理协议。这个每年一度的新年游行在过去的新年当天迎来了第137个年头，数以万计的花车、乐队、音乐艺术家以及骑马单位在帕萨迪纳的科罗拉多大道上游行5.5英里，活动通过电视转播到世界各地。2026年的游行在国内线性和流媒体平台上吸引了3400万观众，其中520万来自TikTok的直播，标志着该活动的一次新突破。这个游行在70个国家和美国军队网络上播出。新的代理通常意味着可以利用客户品牌和知识产权的机会，包括电视版权。今年的游行在ABC、Fox、NBC、Univision和洛杉矶的KTLA Channel 5上播出。玫瑰花游行组织还制作每年新年当天的玫瑰碗比赛，尽管ESPN拥有2031-32年之前的大学足球季后赛的独家电视版权。2027年的玫瑰碗将主办一个季后赛四分之一决赛。帕萨迪纳玫瑰花游行首席执行官大卫·伊德斯表示：“玫瑰花游行骄傲地制作玫瑰花游行和玫瑰碗比赛，创造了世界上最知名的新年庆祝活动之一。UTA在媒体行业快速变化的时期带来了深厚的专业知识，我们期待着共同努力，确保玫瑰花游行在未来几代人中继续蓬勃发展。”UTA合伙人瑞安·海登、杰瑞·西尔博维茨和大卫·基尔施在联合声明中补充道：“玫瑰花游行已经成为全球数百万观众的重要新年传统。我们很高兴能与玫瑰花游行合作举办这一标志性活动。