亚马逊包裹在亚马逊的机器人履行中心准备配送。Nathan Stirk | Getty Images 亚马逊要求第三方卖家标记任何包含“AI生成人物”的产品图像或视频，因为纽约最近通过了一项法律，要求对广告中的“合成表演者”进行更大的透明度。根据CNBC看到的公告副本，该公司周三通知卖家政策变更。政策要求卖家在上传之前，用特定元数据关键词标记图像和任何“A+内容”，即列出的页面上的视频或其他图形。亚马逊在公告中写道：“最近的立法要求在广告中的图像或视频包含照片逼真的AI生成人物时进行披露。” 上个月生效的纽约法律要求公司披露是否在广告中使用“合成表演者”代替人类演员。该立法适用于“看起来像真实人的数字创建媒体”。州长凯西·霍楚尔将其描述为“全国首创”法律。霍楚尔的办公室在一份声明中表示：“如果没有通知公众所观看的内容并不真实，AI生成的合成表演者和操控媒体可能会削弱人们准确区分事实与虚构的能力。” 亚马逊在其公告中澄清，要求不适用于包含电视、视频游戏和电影角色的内容，也不适用于包括真实人物的内容，即使这些人物经过AI的修改。该公司表示，将在其网站的列表中“添加指标”，通知消费者图像或其他内容包含AI生成的人物，“在适用的情况下”。目前尚不清楚亚马逊在决定何时向消费者展示标签时将应用什么标准。亚马逊没有立即发表评论。 亚马逊在内部采用AI，并越来越多地将这一技术融入其产品组合。该公司优化了列表标题和详情，使其更有可能被AI系统发现，投资于最近重新品牌的助手Alexa for Shopping，并推出了一项功能，根据用户查询实时将AI生成的产品注入其搜索栏中。越来越多的亚马逊第三方卖家正在使用AI生成文本、图像和其他内容，部分得益于公司提供的工具。外部卖家是亚马逊核心零售业务的引擎，占其市场上销售商品的60%以上。目前没有联邦法律要求公司披露广告内容是否使用AI创建。各州已采取措施要求对AI内容进行更大的透明度。今年早些时候，加利福尼亚州开始要求大型AI提供商在AI生成的图像、视频或其他内容中嵌入水印。Meta、TikTok、Pinterest和谷歌的YouTube已将在其平台上上传的视频和图像中添加AI生成内容标签。TikTok和Meta最近因未能充分标记包含AI生成影响者推销可疑产品的广告而受到批评，在某些情况下未获得品牌的知识。TikTok表示已经采取措施禁止发布误导性健康声明的帐户，而Meta表示已标记AI视频。