2026年6月18日 － 下午7:30，Grill’d面临工人们要求撤回和道歉的压力，因其一项被指控性别化女性并使女性员工面临骚扰风险的暗示性广告活动。该广告展示了一个汉堡 resting 在穿着运动服且腹部裸露的女性背上，旁边还有文字“值得炫耀的超大面包”，并已在餐厅海报以及该连锁餐厅的网站和社交媒体账号上展示。Grill’d再次遭到抨击，这次是由于其暗示性的‘超大面包’广告活动。一名18岁的Grill’d员工在保护其就业的情况下匿名表示，她对广告对年轻女性员工的影响感到失望，并指责公司物化女性。她在一份声明中表示：“我理解广告的吸引力。然而，展示这样的海报是为了从中获利。这样一来，他们就是在利用对女性员工身体的不当性别化和关注而获利。”工人倡导组织Grill’d Workers United表示，广告“既不前卫，也不聪明，更不无害”，并要求Grill’d终止该活动并道歉。该组织在一份声明中说：“这是一个贬低女性的企业选择，使员工感到尴尬，并告诉女性员工Grill’d愿意利用女性的身体作为卖汉堡的笑话。”Grill’d由Simon Crowe于2004年共同创办，他还拥有巧克力咖啡连锁店Koko Black，并在澳大利亚经营近180家餐厅。他试图将这家汉堡业务与竞争对手区分开，宣称其产品更健康、更可持续且更以社区为中心。在一份声明中，Grill’d表示该活动的意图是“为一个通常非常实用的产品类别带来一些轻松、俏皮的创意”。“该活动展现了男性和女性运动员，显示出力量和活力，这是我们所推广产品的优势，”声明中说。参与并签署该活动的有五名女性。公司表示，社交媒体的反响“极为积极”，提出担忧的声音代表了“非常小的反馈比例”。“然而，我们承认这个活动可能会在不同的人那里产生不同的看法。我们重视所有收到的反馈，并始终欢迎与我们的团队和客户进行直接沟通，”声明中说。Grill’d在消费者监管机构宣布对其之前的活动“树日星期二”采取法律行动的同一天推出了超大面包广告活动，该活动声称每周二购买汉堡就会捐赠1美元。澳大利亚竞争与消费委员会（ACCC）声称，只有4%的汉堡符合条件。Grill’d尚未提交辩护，但表示他们非常重视消费者法律，并指出他们已捐赠超过25万美元用于植树。另一名Grill’d员工表示，他在海报送到商店后立即向经理投诉。“[我]起初被告知我的解读是错误的，后来又退回说性别化是活动的关键，”他说。根据本社看到的内部Grill’d员工平台上的帖子和评论，员工们对张贴海报感到不安，并担心这会引发顾客对员工的不得体评论。Grill’d在过去十年中与员工因工资和工作条件发生争议，留下了不佳的记录。在ACCC对该连锁店提起诉讼之前，它遭到了一起集体诉讼，指控其拒绝给予员工10分钟的带薪休息。Crowe表示，该公司将“坚决辩护”该案。澳大利亚国立大学市场营销与广告讲师安德鲁·休斯博士表示，他对广告的语气感到震惊。“感知存在于看广告的人心中，”他说。“他们是一个高端品牌，而看起来却在贬值。如果他们是Hooters，没问题，我会理解那样的信息和形式，但他们不是。他们是Grill’d，”他说。“你不卖性，你卖汉堡。”