在一个人工智能音乐生成撕裂音乐产业的时代，一个以社会化为导向的音乐重混应用旨在脱颖而出——并获得了主要唱片公司的支持。Hook 是一款基于人工智能的应用，粉丝可以创建长达一分钟的剪辑，对授权艺术家的歌曲进行重混或混合，分享至Instagram和TikTok等平台，已与环球音乐集团达成了一项授权协议，引入包括Republic Records、Capitol Records、Virgin Music Group等子标签的艺术家目录，供粉丝们进行实验。这一协议扩大了两家公司之间多年的合作关系，环球音乐推动Hook完善其产品体验，以帮助说服艺术家为什么他们应该允许平台用户修改他们的作品。“我们确保的是，Hook上创建的所有内容，艺术家对其安全需求拥有完全的控制权，”首席执行官Gaurav Sharma告诉《综艺》。“我们在2010年解决流媒体问题时所做的所有工作，实际上就是我们在过去两年与UMG合作的工作。因此，我相信这些许可证是通过合作实现的。不需要艺术家、唱片公司和科技公司互相斗争。”自2024年推出以来，该公司已花费数年时间几乎是对像Suno和Udio这样的AI生成公司的回应，选择不进行音乐生成，而是以粉丝和社交为导向的授权音乐方式。粉丝可以在平台上对歌曲应用滤镜，并制作“Hooks”添加到他们自己的社交媒体视频中，艺术家保留对其歌曲的所有权，并从他们的歌曲使用中获利。公司已与如Glassdoor Records和Downtown Music等唱片公司签署了协议，并引入包括贾斯汀·比伯、Teddy Swims、The Weeknd、Ty Dolla $ign、肯德里克·拉马尔、Charli xcx等艺术家的歌曲，而UMG的协议将大大扩展这一阵容。（两家公司均拒绝透露哪些新艺术家将立即可用。）UMG的执行副总裁、首席数字官Michael Nash表示，此次合作源于粉丝以社交媒体平台作为与艺术作品互动的方法，因为社交媒体平台是一个“显著未被充分货币化且被短格式实质性破坏”的行业领域。“我们渴望与那些针对特定需求的技术进行合作，以解决社交领域当前显著存在的一些主要用例的创新者，”Nash说道。“引用奥斯卡·王尔德的话，如果模仿是最真诚的恭维形式，那么也许共同创作是最真诚的一种粉丝表现。” Hook获得了Khosla Ventures、Point72、Imaginary Ventures和前华纳音乐集团首席执行官埃德加·布朗芬曼（Edgar Bronfman Jr.）的Waverley Capital等机构的财务支持。布朗芬曼告诉《综艺》，他认为Hook是将技术与艺术家的创造意图结合在一起的独特机会。“我认为这与我所称之为生成AI或AI废物的东西非常不同，后者只是被创作的音乐，某种AI算法对此进行了改变，”他说。“我认为这不是一种持久现象。我认为人们关心艺术家，他们希望看到艺术家。他们相信艺术家，艺术家也相信他们。”布朗芬曼不愿对此发表评论，称这是唱片公司需要解决的事情。UMG和索尼音乐公司仍在针对Suno的版权侵权提起积极诉讼。这一协议还反映了UMG对音乐消费变革时代的持续投资，其中包括与Udio的法律和解，以及在5月与Spotify达成的协议，为该流媒体服务提供AI重混和翻唱工具。Nash表示，这两个协议代表了与UMG的“合作组合方法”中“极为互补的合作关系”。“Hook使得具体的、经验证明的、非常突出和流行的粉丝互动用例得以实现，这一切都是关于社交的，”Nash表示。“这只是一个在我们的合作组合中独特的非常具体的目标用例。”对于Sharma来说，Spotify的重混方式代表了“验证”。“Hook关注于社交、社区驱动的创作和消费，”他说。“当用户在Hook上创建并分享至他们的TikTok时，这些创作也存在于Hook上的社区之中，关联到该用户所制作的更大[用户生成内容]中的活动和表达的情感。因此，当我们说社交音乐时，这不仅仅是音乐；而是个人与视频及其周围一切事物的更大表达……我相信人们会去Spotify听艺术家如何通过音乐表达自己，而我们的希望是Hook可以成为人们通过音乐听到社交媒体表达的目的地。