今年五月，数字搜索公司JustAnswer进行了一个奇怪的转变：它开始销售减肥药物。开设一个在线药房销售GLP-1药物并不是该公司提供专家付费咨询业务的显而易见的下一个步骤，但首席执行官安迪·库尔茨说，这一决定部分是受到ChatGPT的建议和客户浓厚兴趣的驱动。他表示，与这些药物相关的查询数量在2024年至2025年间翻了一番。此外，寻找帮助也很容易：一家名为WhiteLabelMD的公司提供客户服务、软件并将患者与开处方药物（如塞马鲁肽和替戈鲁肽）的临床医生连接起来。“如果我们必须从头开始构建这一切，我们就不会参与其中。”库尔茨说。JustAnswer是新兴虚拟诊所主人的一个增长运动的一部分，这些人依赖所谓的交钥匙远程医疗服务来快速启动他们的医疗品牌。这些中介公司负责繁琐的工作，从寻找医生和护士名单到确保符合监管要求。潜在客户可以购买现成的软件和基础设施，快速启动——有时是惊人的快速。Fuse Health是一家专注于肽类的较新交钥匙初创公司，声称可以在三个小时内帮助品牌上线。“是的，我们计时了，”它的网站上写道。与JustAnswer一样，这些初学者的远程医疗产品也来自已经在其他领域建立的公司。同性恋约会应用Grindr于2025年推出了一个远程医疗部门Woodwork；它利用一家名为OpenLoop的主要交钥匙企业提供勃起功能障碍药物、肽Sermorelin和GLP-1药物。但交钥匙的兴起也意味着几乎任何拥有网站和一些资金的人都可以参与这一游戏。“任何人现在都可以进入远程医疗，因为像我们这样的基础设施公司。”另一家领先的交钥匙公司CareValidate的首席医疗官吉滕·查布拉说，他将这个时代称为“远程医疗一切”的时代。CareValidate为希望进入特别流行的垂直市场（包括GLP-1、肽类、处方护肤和激素替代治疗）的客户创建了特定主题的指南。查布拉表示，该公司通常与健身中心、健身房和其他健康相关品牌合作，包括Bodybuilding.com。但它也与非传统客户合作，包括一家化妆品品牌和一家公司，出租座椅给理发师。一位具有数字营销背景的客户决定运营一个针对甲真菌病（趾甲真菌）的虚拟诊所。“他们没有任何临床经验，但他们知道在线上有需求，人们在搜索处方药物治疗趾甲真菌，”查布拉说。他表示，新品牌启动的速度是惊人的。“至少我们每天启动一个。”来自LegitScript的首席执行官斯科特·罗斯表示：“这将改变游戏。”该公司为远程医疗提供者和药房提供认证。“任何有受众的人都有可能进入这个领域——健身房、影响者、你说得出它。”一些影响者已经开始参与。真人秀明星和MAGA播客主持人萨凡纳·克里斯利于2025年启动了专注于GLP-1的Good Girl RX；在其服务条款中，它提到将患者与来自Beluga Health的提供者连接，该公司也是一家交钥匙公司。那么，这些公司有多少呢？很难说：FDA并不要求注册，而爆炸式增长也很难跟上。GLP-1提供者比较初创公司GLP Winner的联合创始人兼首席执行官萨宾娜·赫米说，她甚至不再尝试追踪新初创公司，因为数量实在太多了。“我们看到很多氛围编码的网站，”她说。“我称之为‘营销兄弟’的人正在进入这个领域。”这些运营者看到获利的机会，但对医学或客户体验没有背景或兴趣，她说。她称之为“远程医疗的Temu体验”，这是对臭名昭著的劣质中国电子商务巨头的引用。GLP-1诊所Medvi利用交钥匙公司推动自己在2025年销售超过4亿美元，而从未雇佣过在医疗保健行业工作过的人（其创始人是一位之前从事手表电商的企业家）。《纽约时报》的一篇引人注目的专题报道吹捧了它的成就，但也引发了有关其市场营销相关问题的讨论，包括FDA在二月份发给该公司的警告信（Medvi声称该信是针对一个附属市场人员的）。该公司还因违反《电话消费者保护法》而成为四月份的集体诉讼的对象，并获得了更好的商业局的“F”评级。Medvi未回应WIRED的置评请求。克里斯利也缺乏以往的医疗保健经验，而GoodGirlRX也遭遇了一些困难。