2026年7月1日 — 上午5:00 汉堡连锁店Grill’d 已经从其网站上撤下了一则暗示性的广告，并告知员工撤回店内展示的海报，因为该图像引发了女性员工的 backlash，她们担心会收到性别化的评论。这家连锁店的营销团队上周五向全国的餐厅发出了一份内部备忘录，命令撤下描绘一只汉堡 resting on a woman's lower back in activewear 和 midriff exposed 的广告，旁边附有文字“值得炫耀的超级汉堡”。在 backlash之后，Grill’d 撤回了其暗示性的“超级汉堡”广告活动。Grill’d 的备忘录中指出：“我们要求所有餐厅撤下蓝色的‘SuperBuns to Brag About’ A-Frame 和内部海报。” 广告的另一个版本展示了一只汉堡 balanced on a man’s bicep，附有相同的文字，但并没有被撤下。“请保留‘超级汉堡，超级肌肉’的设计，”Grill’d 管理层在备忘录中告知员工。随着Grill’d 在6月中旬推出该广告活动，Grill’d Workers United，一群由United Workers Union成员组织的员工团体，要求该餐厅集团撤销广告并道歉。员工团体表示，这些广告“不是前卫、聪明或者无伤大雅”，而是将“女性的身体作为卖汉堡的笑话”。当时，Grill’d 表示只有“极少数”人对这一广告活动提出了担忧，认为“不同的人可能会有不同的看法”。Grill’d的员工们将公司的让步视为对员工的胜利。Paul Rovere 周二下午，Grill’d 一位发言人表示，该广告活动的初衷是“带来一些轻松的乐趣和创意”，并专注于“力量和活力”。但发言人表示，公司对此反馈非常重视。“在少数团队成员对广告宣传材料中使用的特定图像提出担忧后，我们决定撤回该图像，”发言人表示。“其性能和营养优势是真实的，我们想以一种有吸引力和令人难忘的方式与他们沟通，而不是以临床的方式。” 工作者团体将此次让步视为对员工的胜利，但表示Grill’d仍然欠他们一个道歉和解释。“Grill’d并不是因为突然意识到对员工的尊重而采取行动。显然，这一变化的原因是：Grill’d的员工发声了，”该团体在一份声明中表示。“[Grill’d]必须保证不会对发声的任何员工进行惩罚、压力或针对。” 尽管Grill’d在周五发出了撤回指令，但截至周二下午，仍有一些餐厅未能撤下广告。一家被本报社联系的门店的员工表示，他们并不知道该指令。在广告图像被撤下之前，在连锁店的内部员工平台上表达过对广告的不适感的员工被指向了公司的HR部门。“我们重视您的意见，正在审查和考虑所有反馈，”公司在本报社看到的平台上表示。“我们的员工团队可供…处理任何额外反馈或讨论。” 超级汉堡广告并不是Grill’d 首个受到批评的广告活动。在推出几天后，澳大利亚竞争与消费者委员会起诉该汉堡业务，原因是其“树木日星期二”广告活动，该活动从2021年持续到2024年中，承诺每售出一只汉堡就捐赠1美元。但在此期间售出的500多万只汉堡中，只有4%的购买实际上符合该连锁店复杂的条款和条件。商业简报通讯提供重大新闻、独家报道和专家意见。请注册以每天早上收到它。来自我们的合作伙伴