调查发现，在线推广产品的品牌正在悄然地在社交媒体上使用AI生成的影响者，这促使人们呼吁更大透明度。调查结果显示，公司越来越多地转向AI生成的内容，这些内容声称展示真实的客户体验，而没有明显的迹象表明这些人并不是真实的。《卫报》还发现，一些制作AI影响者内容的创作者被要求签署保密协议，以便他们无法谈论自己的工作。没有具体的规则要求品牌告知消费者广告内容是否是利用AI创建的。在欧盟，根据人工智能法的新规定将于8月开始实施，要求清楚标记由AI生成或操控的内容，如深度伪造图像、音频和视频。然而，该法规不适用于英国。消费者组织Which?表示，当推广内容中出现AI生成的影响者而非真实人时，客户应得到明确告知。有一个例子是一个名为Once的照片应用，在Instagram上似乎使用了这类内容，该应用允许人们的手机为活动创建一次性相机风格的照片。根据专门从事深度伪造检测的网络安全公司Reality Defenders的分析，该品牌可能在其推广中使用了AI生成的影响者。在Instagram上，有几个视频显示一位新娘哭泣，并表示她很高兴在婚礼上使用了Once应用。在其中一段视频中，她说：“每个人都期待一个不允许使用手机的婚礼，所以我给他们提供了相机。”这条帖子被标注为：“我使用的应用叫@oncefilmapp。” Instagram上的Maket应用使用AI设计和规划住房项目的内容插图。被问及此事时，Once未对此请求作出回应。在另一段视频中，似乎是AI生成的女性在屏幕上显示的字幕中说道：“我真想吻那个给我展示这个的室内设计师。”接着，她展示了自己使用Maket应用的过程，该应用使用AI设计和规划住房项目。Maket表示：“AI生成的影响者是我们在小规模上测试创意概念和市场吸引力的几种方式之一，以便在投资更大规模的活动之前先进行试验。这不是我们营销战略的核心部分，而是一个实验，以更好地理解什么能够在各个渠道上引起观众的共鸣，包括影响者、社交媒体和电子邮件活动。”一家名为Ashle的时尚品牌，是一家位于迪拜的企业，发布了一张照片，似乎显示一位女性在餐厅穿着它的衣服。该女性似乎有一个多余的手指。在《卫报》询问该品牌关于AI影响者的使用后，该品牌删除了社交媒体页面上的照片。Ashle的发言人表示：“为了澄清，所有Ashle作品都是按订单手工制作的真实服装。我们并不销售AI生成的产品。一些早期的营销图像在我们初始推出阶段利用了AI来展示设计。被删除的图像被撤下是因为那些特定的设计不再是系列的一部分，而不是因为它们是AI生成的。”《Which? Tech》的编辑Lisa Barber表示：“我们最近对社交媒体上的深度伪造的调查发现，令人担忧的是，有70%的人无法正确识别我们展示的所有真实和虚假的视频，这意味着消费者可能经常被AI生成的内容误导，并成为骗子的目标。“消费者无法信任他们在网上看到的内容，这是令人担忧的。当内容是使用AI创建的时，特别是如果出现AI生成的影响者，企业必须保持透明。”广告标准局（ASA）表示，其规则中没有任何明确禁止品牌在不披露的情况下发布AI生成的推广内容。“我们的规则中没有禁止这一点，也没有关于AI内容标记的披露规则，”ASA的一位发言人说道。“当然，这些内容仍然需要遵循广告规定。例如，它们必须不具误导性，且必须在社会上负责。” Instagram上的几个视频显示一位新娘哭泣并说她很高兴在婚礼上使用Once应用的内容插图。监管机构表示，在考虑投诉时，使用AI本身并不是他们评估的问题。“这将取决于使用AI是否导致消费者对所宣传的产品产生误导的印象，”发言人表示。“最终，我们关注的问题是广告本身是否具有误导性，而不是使用AI本身是否固有问题。”Clarissa Mansbridge，一位曾与凯蒂·普赖斯合作的前名人经理，将AI影响者的图像创作作为她Mia Metaverse作品集的一部分。她表示，品牌找她制作AI影响者图像