迪士尼希望帮助广告客户接触更多的体育迷。这个娱乐巨头将在今年八月推出一个新的互动中心，名为ESPN粉丝之家，旨在让粉丝更靠近他们所喜爱的体育活动，并使广告客户参与到这一交流中。新的“粉丝之家”将在ESPN的大学足球报道中首次亮相，其中包括其最受欢迎的节目之一“大学游戏日”。粉丝将能够参与现场投票、问答和抽奖，同时也能检查商品和品牌集成，在现场活动中、在家观看或者与社交和数字平台互动时。“随着粉丝对互联体验的期望不断提高，我们正在创造新的方式，让他们更接近最重要的时刻，”迪士尼公司全球广告总裁Rita Ferro在一份准备好的声明中表示。“大学足球的规模和频率为持续的粉丝连接创造了无与伦比的平台——每一场比赛周都是深化这种关系的新机会。ESPN粉丝之家给粉丝提供了更多与ESPN互动的方式，同时为品牌提供了与这些时刻的直接联系。” Publicis Sports已经达成协议参与这一新倡议。此举使迪士尼与其他传统媒体公司一样，更加依赖体育来帮助与广告客户进行货币化关系。在流媒体时代，体育转播证明了其特别的持久性，主要是因为它们继续吸引大型的、同时的现场观众，这是麦迪逊大道仍然渴望的。迪士尼寄希望于其引人瞩目的足球赛事——大学比赛，以及2027年其20多年来首次播出的超级碗——来激发对其他现场活动的兴趣，包括格莱美奖和奥斯卡奖。“现场体育是少数几种仍然被AI-proof的事物之一，粉丝渴望与重要时刻建立更深层次的联系，”Publicis Sports首席执行官Suzy Deering在一份声明中表示。“拥有像ESPN粉丝之家这样的解决方案帮助品牌在这些时刻接触粉丝，并提供更深入的参与、影响和衡量机会。当与我们广泛的解决方案组合和来自我们独特粉丝图谱的洞察相结合时，它使我们能够更好地帮助客户提高粉丝参与度并最大化他们的体育投资。”新的中心将依赖于Flowcode，这是一家生成可定制QR码的公司，这些QR码可以实时更新，并通常具有颜色和其他元素，帮助使用它的广告客户与类似的努力区分开来。