分析来自悉尼·布拉德利 Meta 的马克·扎克伯格和亚当·莫塞里押注于长视频。Kevin Mazur/MG26/Getty Images for The Met Museum/Vogue Instagram 的高管亚当·莫塞里有一个计划，以使该平台保持“文化相关性” — 通过让其更像 YouTube。Meta 所有的 Instagram 于周一宣布对长视频功能进行全面改革，包括对名为“Features”的横向视频进行测试。总的来说，这些变化使得该应用感觉更像 YouTube。莫塞里在与内容创作者科林·罗森布鲁姆和萨米尔·乔德里进行的采访中表示：“我们希望成为最具文化相关性的娱乐平台。为了实现这一目标，我们只需要出现在人们所在的地方。”背景：YouTube 已成为电视屏幕上的一个重大热门，Instagram 原生节目和连续剧的需求正在增加。“Subway Takes”，由卡里姆·拉赫马主持，是 Instagram 优势和局限性的一个典型例子。该节目于 2023 年作为一个短视频采访系列开始，随着其增长，在 YouTube 和流媒体平台 Tubi 上扩展为较长的剪辑。然而，Instagram 仍然是拉赫马节目最大的观众平台，拥有 240 万粉丝。Instagram 不希望人们去 YouTube 或 Tubi 查看“Subway Takes”这样的节目的更长版本。这直接导致广告收入和用户参与的流失。其新工具旨在吸引创作者和观众留在其平台上。以下是 Instagram 最新的视频工具及其使用方法：“Features” 让观众留在 Instagram 生态系统中。观众无需离开 Instagram 即可观看访谈或剧集的扩展版本，因此在 Instagram 上观看那种长格式内容将相对无缝。Instagram 的“Features”可以长达 90 分钟，尽管这一新格式目前仅向美国和巴西的有限数量创作者提供。Instagram 正在向其电视应用提供更多内容。Instagram 也在进一步推动其“Instagram for TV”应用。该应用将在如三星、亚马逊 Fire TV、谷歌电视和现在的苹果电视等电视服务上展示各种视频内容。人们现在可以在电视上观看朋友们也在喜欢或分享的内容源。Instagram 原生节目可以更清晰地标记其剧集为“系列”。在主要的 Instagram 信息流中，Instagram 正在测试一种方式，让该应用上的节目能够无缝连接集 episodic 内容。符合条件的创作者可以将视频添加到一个系列，并在内容上方显示一个标签指示还有其他剧集。人们可以按顺序从头观看这些剧集。该测试将在年末前扩展到更多国家。剪辑可以直接引导用户参与原视频。Instagram 允许创作者将多达 8 个剪辑链接到一个长视频，而不是剪辑内容并祈祷观众会多走一步点击账户找到原始的长视频。Instagram 正在扩大其长格式视频内容的产品线。Meta 这还不是 Instagram 第一次涉足长格式内容。2018 年，它推出了 IGTV，一种长格式视频格式和独立应用。2020 年，Instagram 推出了一项计划，使创作者可以从 IGTV 上的视频中获得收入。推出四年后，该公司停用了 IGTV 应用，并将其视频工作转移到 Reels。Instagram 在重新尝试长格式视频方面缺乏一些关键元素。用户无法在继续滚动 Instagram 的同时观看视频，或通过打开其他应用程序进行多任务处理的同时保持 Instagram 内容在一个小窗口中。此外，目前还没有自动转录和字幕。Meta 的一位发言人向 Business Insider 表示，已经计划推出这些功能。创作者能否分得广告收入的蛋糕？对于创作者来说，有一个关键问题和痛点浮现：Meta 会分享这笔收入吗？莫塞里告诉罗森布鲁姆和乔德里，Instagram 正在考虑测试前插和中插广告的方式，这可能导致收入分成。然而，他表示，Instagram 之前尝试建立与 YouTube 合作伙伴计划相当的创作者货币化系统并未为平台带来好处。“我们花费的资金远远超过我们收入的情况”，莫塞里谈及 Instagram 之前广泛收入分享计划的努力时表示。莫塞里还表示，在内容货币化的前几个版本中，创作者通常并未比他们以免费形式创作的内容多生产内容，而他们所创作的内容质量通常较低。尽管如此，莫塞里表示，Instagram 将需要“弄清楚”如何破解长格式内容。“我并不把平台支付或基于表现的激励或奖金视为收入驱动因素，”莫塞里补充道。“我会很高兴地为这些格式扩大它们——只要我们能够收支平衡。”