保守派的反击本应终结多样性、包容性和公平性（DEI）运动，因为公司被警告“觉醒就破产”。2025年1月，唐纳德·特朗普通过行政命令结束了联邦政府的DEI，并威胁要针对仍然支持该政策的公司。包括谷歌、高盛、麦当劳和沃尔玛在内的许多公司在多年前接受了DEI，后来纷纷遵循并宣布结束其政策。然而，周五发布并独家分享给《卫报》的研究发现，那些抵制压力并维持DEI做法的公司，包括好市多、苹果和达美航空，其表现与撤回政策的竞争对手一样出色。在这项研究中，加州大学伯克利分校公共政策学院副教授雅各布·格伦巴赫分析了在特朗普的1月行政命令之后标准普尔500公司表现如何。他使用经济学家所定义的“异常回报”（即股票预期表现与实际表现之间的差异）来隔离公司DEI决策的影响。他发现，坚持DEI政策或投票反对反DEI股东决议的公司，财政表现与未坚持的公司一样出色，即使在特朗普的行政命令之后。在行政命令签署后的几天内，坚持DEI政策的公司在股市上的表现实际上优于未坚持政策的公司。特朗普的反DEI行政命令后公司股市表现图。DEI是否有利于公司的财务状况可能取决于其消费者。格伦巴赫指出，公开坚守DEI政策的公司可能意识到它们能够经受住政治风暴。例如，苹果可能知道它能够以一种某家已经撤回政策的知名公司拖拉机供应（Tractor Supply）无法做到的方式维持其DEI努力。“觉醒就破产”运动在2023年找到了自己的力量，一系列针对公司的保守反击获得了动力。由于啤酒公司Bud Light以变性影响者迪伦·穆尔瓦尼为特色，导致保守派抵制，Bud Light销量下滑。塔吉特（Target）成为愤怒在其骄傲月商品上暴发后的名称化身。佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯与迪士尼展开了长期斗争，因为该公司公开反对州的“别说同性恋”法案。“Cracker Barrel倒下了，”一家保守团体在该餐厅连锁公司在社交媒体上庆祝骄傲月后写道。然后，在2023年，美国最高法院裁定高等教育中的种族意识招生政策违宪，为对其他的DEI政策进行法律挑战打开了闸门，包括职场中的政策。“这确实在美国企业界造成了很多恐惧和恐慌，也是导致许多DEI政策回撤的原因，”纽约大学法学院多样性、包容性和归属中心的执行主任大卫·格拉斯哥说。“当特朗普第二次上任时，这无疑给一场已经愈演愈烈的火焰添加了燃料。”在特朗普的行政命令之后，公司不得不权衡风险。许多公司悄悄放弃了在乔治·弗洛伊德被谋杀后及其启发的种族觉醒中做出的DEI承诺。有些公司最终面临反向反击：明尼阿波利斯的骄傲游行在塔吉特撤回一些DEI政策后，取消了该公司的赞助。但是格拉斯哥表示，这种回撤的实际情况可能与头条新闻中所看到的不同。在他与之交谈的许多公司中，大多数“由于法律和监管环境而对其多样性原则进行了调整”。“往往所发生的事情更处于复杂模糊的中心，他们坚持某些内容，删除其他内容，然后重新框架或重新品牌某些内容，”格拉斯哥说。虽然“没有完美的方式”来衡量一家公司是否正在撤回其DEI政策，格伦巴赫通过分析新闻报道、提取反DEI股东提案并跟踪提案投票，以及使用一个名为DEI Watch的激进组织的数据，该组织维持着公司跟踪器，来跟踪公司政策。“无论我们如何衡量公司的DEI，我们发现相同的答案，”他说：坚持DEI承诺最终对财务表现没有影响。格伦巴赫表示，这一结果的影响超出了DEI，并说明了组织在抵制威权政策后表现如何。“在这些公民社会组织面临巨大恐惧的时刻，当你不遵守行政干预时，会发生什么？”格伦巴赫说。“这表明大规模美国企业确实具有回旋余地和抵制行政压力的能力，最终也能获得良好结果。”