今年秋天的伦敦时装周将展示许多熟悉的品牌，从博柏利到亚历山大·麦昆，准备展示它们的商品。但在周三，有一个意外的增补：马克斯和斯宾塞将加入奢侈品牌阵容。这家英国高街零售商将在时尚行业庆祝其成立100周年，并于9月举办时装走秀，重点展示其最新的女装和男装系列。M&S首席执行官斯图尔特·马钦表示，参加伦敦时装周的决定是一个“在全球时尚舞台上展示我们设计的机会”，并且是该零售商努力转型为高街购物者时尚目的地的一个重要部分。英国时尚协会首席执行官劳拉·韦尔描述M&S为“英国高街的伟大标志之一”，并补充说，该零售商在国家的零售和文化故事中发挥了“重要作用”。M&S在伦敦时装周的首次走秀将进行现场直播，供想在家中收看的顾客观看。与大多数奢侈品牌不同，走秀上的商品通常要几个月后才能到店，M&S的系列将立即在线和在更大的门店中购买。零售顾问兼Savvy Marketing首席执行官凯瑟琳·沙特尔沃斯表示，M&S参与伦敦时装周的决定显示了“对其时尚资质的信心”。在周二伦敦的年会上，马钦表示，该零售商成功地“摆脱了老土”——这指的是2016年其时任首席执行官史蒂夫·罗伊的评论，他曾形容该零售商有“老土”的声誉。马钦于2022年接替罗伊，正在努力转变企业，专注于通过吸引年轻的时尚客户来提高销售和利润。2020年加入品牌的M&S女装总监麦迪·埃文斯在其转型中也发挥了重要作用。该策略包括基于潮流的每月产品发布，以吸引寻找新产品的顾客，以及在社交媒体上能迅速引起热议的商品。桶型裤代替紧身牛仔裤、网状果冻鞋和轻便的套式领夹克，加上比设计师品牌更低的价格，帮助M&S使其年龄层次从55岁以上转向20多岁和30出头的消费者。作为一家过去以内衣和背心而闻名的零售商，这是一项激进的转变。M&S迅速跟随奢侈品趋势，其更实惠的版本在社交媒体上已成为潮流。在TikTok上，诸如“评价我的M&S购物”和“开箱M&S订单”等视频浏览量高达数千。本月热销的商品包括与模特海莉·比伯相似的猫跟人字拖、乔治·阿玛尼风格的流动蕾丝上衣，以及米索尼风格的条纹针织裙。当爱情故事热潮如火如荼时，M&S迅速推出了一款受90年代卡罗琳·贝塞特-肯尼迪风格启发的系列，其中包括一件宽松的白衬衫和黑色吊带裙。今年6月，该零售商在伊比萨举办了一场时装秀推出其夏季系列，由《鸡店约会》主持人阿美莉亚·迪莫尔登伯格主持，该秀展示了一个建在巨型游泳池上的透明走道。上周，该公司在银石赛道的维修区推出另一个系列，模特在F1车库的背景下走秀，距离英国大奖赛开赛还有几个小时。M&S的这些秀的背景是名人代言人的任命，包括吉莲·安德森和克劳迪娅·温克尔曼，与演员西耶娜·米勒和设计师贝拉·弗洛伊德的卖断合作，以及决定引进其他品牌，包括注重道德的Nobody's Child和婚礼嘉宾的首选Ghost London。零售专家伊丽莎白·斯泰尔斯表示，这些举措“提升了整个业务的认知”。M&S现在在全国服装销售中占有超过10%的市场份额，拥有1200万女性顾客。对一家在2019年退出FTSE 100（四年后回归）的零售商而言，这是一项了不起的成就，并且在2025年遭遇了一场网络攻击，导致购物者数月无法在线购物，几乎让它的利润化为乌有。M&S在伦敦时装周的首次亮相紧随Topshop之后，后者在2005年成为首个按计划展示的高街品牌。COS将参加9月的纽约时装周，而去年9月C的