2026年10月29日 — 下午11:00 当凯莉·罗杰斯寻找一位全球超级明星在今年的墨尔本杯上表演时，她确切知道自己想要谁。罗比·威廉姆斯，这位英国流行偶像，在四年前帮助改变了AFL决赛的赛前娱乐，是她名单上的首选。维多利亚赛车俱乐部首席执行官凯莉·罗杰斯。亚历克斯·科珀 维多利亚赛车俱乐部的老板在与威廉姆斯接触时，手里拿着澳大利亚体育最具标志性的市场营销口号之一。毕竟，这是让一个国家停下的比赛。威廉姆斯的回应一如既往地谦逊。“没有人像我一样能让一个国家停下脚步。我在。” 罗比·威廉姆斯在2022年AFL决赛上震撼了观众。斯科特·巴伯 如果曾经对维多利亚赛车俱乐部在追求全球最大娱乐明星的努力上有任何疑虑，那么想想它为威廉姆斯所做的努力。在伦敦独家梅菲尔区的一家五星级酒店的顶层套房里，世界上最大的流行歌手之一正在等待与澳大利亚最著名的体育奖杯的约会。威廉姆斯正在进行他繁忙的欧洲BRITPOP巡演时，日程中出现了一次罕见的空挡。维多利亚赛车俱乐部在周末获得了批准，但有一个显著的后勤障碍：墨尔本杯在世界的另一边。因此，在周一晚上，著名的奖杯被放上了飞往伦敦的飞机，并由一位维多利亚赛车俱乐部代表陪同，进行一次短暂的与英国流行王室的会面。罗比·威廉姆斯与墨尔本杯在伦敦。到周三，奖杯已经到达威廉姆斯的梅菲尔顶层公寓，维多利亚赛车俱乐部仅与这位歌手和奖杯获得了60分钟的时间进行宣传拍摄。数千公里的旅行，一次国际航班和一次非凡的后勤安排，都是为了在镜头前的一个小时。这项投资即将得到回报。威廉姆斯将在墨尔本杯前在弗莱明顿的马厩演出四首歌曲，为这场让国家停下来比赛带来一剂国际流行盛况。然后，他将在最后一场比赛后再演奏一个小时。对于罗杰斯来说，这是一个在雄心勃勃的运动转型运动中重要的时刻，旨在将弗莱明顿从世界伟大赛马场之一转变为澳大利亚伟大娱乐目的地之一。凯莉·米诺格在墨尔本葛兰大体育场演出。通过Getty Images 她称之为“体育的节日化”。在她担任AFL高级执行官之一期间，帮助彻底改变了AFL决赛的娱乐，罗杰斯现在将相同的理念应用于墨尔本杯嘉年华。“无论你称之为体育的节日化还是体育娱乐，身为每一位体育管理者都有责任提供的不仅仅是体育，”罗杰斯说。“在澳大利亚和全球都能看到这一点。” 这是一个挑战体育与其观众之间传统关系的哲学。前提很简单：赛马可能是主要吸引力，但它不应该承担整个体验。一个赛马观众可能会在弗莱明顿待八个小时，观看三到四场比赛，享受时装秀，沉醉于鸟笼的款待，并在下午结束时观看世界上最大音乐表演之一。而对于那些更关注音乐而非马匹的人，罗杰斯看到的是一个机会，而不是威胁。她的思路在2017年到达AFL总部期间形成，那一年《杀手乐队》演出了许多人仍视为基准的决赛表演。罗杰斯喜欢这场娱乐，但认为AFL可以更进一步。“我想要一个制作，而不仅仅是一个乐队在舞台上演奏曲调，”她说。“感觉像艺术家们离我们很远。不管你坐在哪里，我认为我们没有通过静止舞台最大化与艺术家的联系，艺术家们只是面朝体育场的一侧。” 她的解决方案是将传统音乐会转变为一个编排的360度制作，旨在为电视观众和在墨尔本葛兰大体育场内的100,000名观众提供服务。突破发生在2022年，当时罗杰斯在吉伦·麦克拉克兰正在海外谈判广播权时担任临时AFL首席执行官，接到了一通意外的电话。威廉姆斯当时在墨尔本的罗德·拉弗体育馆进行表演，同时也在为他的传记片《更好的男人》工作，并想要与AFL首席执行官会面。由于麦克拉克兰不在，罗杰斯得到了邀请。她在后台与威廉姆斯见面，并抓住了机会。“我对他说，‘我们有世界上最伟大的比赛。你是世界上最伟大的表演者。你愿意在我们的决赛上演出吗？’” 威廉姆斯看着他的经理，立刻同意。接下来的是一次异常协作的制作，威廉姆斯参与了从舞台设计、编排到歌曲选择的所有内容。