凯莉·詹娜是Instagram上最受欢迎的人物之一。Theo Wargo/FilmMagic 当朱莉亚·孔在2020年开始她的创作者职业生涯时，TikTok是她品牌交易的最大来源。今天，Instagram已取代TikTok成为她的主要收入来源，尽管她在TikTok上的粉丝数量仍然大得多。孔说：“品牌在决定是否与你合作时更喜欢参考Instagram。”她主要发布美容和电影相关的内容。“TikTok仍然是一个很好的搜索引擎，但我认为它没有Instagram那么有条理或明确。”朱莉亚·孔发现，随着粉丝的增加，Instagram比TikTok更有利可图。发布关于领导力的创作者特拉维斯·珀西也表示，他发现随着粉丝的增长，Instagram比TikTok更具潜力。来自影响者营销平台CreatorIQ的新调查数据支持了这一观点：随着创作者职业的成长，Instagram成为比TikTok更有利可图的选择。在大约5000名创作者的样本中，TikTok在发布品牌内容的平台中排名第一（52%），而Instagram为43%。当收入超过25万美元的创作者中，有60%选择Instagram作为其品牌内容的主要平台，而TikTok仅为30%。简而言之：TikTok适合创作者中产阶级，而高收入者则更偏爱Instagram。当被问及哪个平台在长期内建立业务的潜力最大时，受访者总体上认为Instagram（38%）优于TikTok（35%）和YouTube（23%）。不过，在那些常规发布YouTube内容的创作者中，超过一半的人认为这才是他们最有利可图的平台。此次调查在5月至6月期间进行，主要针对美国创作者，涵盖了多个领域和粉丝数量的影响者。CreatorIQ的首席合作官蒂姆·索维表示，Instagram是“品牌在该领域花费最多资金的平台，无论是在一般的付费媒体中，还是对创作者的投资。”他接着说：“因此，微小的故事始于TikTok，然后你会看到人们迁移到更长期、更大规模的渠道和在Instagram上更大的货币化。”专注于职业的创作者特拉维斯·珀西认为，Instagram是建立社区的好平台。影响者人才和营销机构表示，他们在客户中也看到了类似的动态。人才公司G&B Digital Management的首席执行官凯尔·海尔梅塞斯表示，Z世代创作者近年来使得TikTok成为创作者起步的热门场所。“它很适合病毒式传播，很适合找到受众，但它一直受到负面报道的困扰，所以没有被视为一个可以投入全部精力的平台。”他说：“Instagram是一个稳定的平台，没有遇到任何问题。”海尔梅塞斯表示，尽管如此，他看到品牌对这两个平台的强烈兴趣正在改变趋势。根据影响者营销平台Upfluence的数据，TikTok的“微型”影响者在第一季度的平均品牌合作报价相比去年同期有所上涨。TikTok还分享了内部数据显示，其创作者的商业成果在过去一年中加速增长。在截至5月的年份中，通过其平台制作品牌内容交易的创作者数量同比增长了90%，而粉丝超过50,000的创作者月收入同比增长了40%。人才公司Illuminate Social的首席执行官贝卡·巴赫克表示，至今为止，她公司通过Instagram达成的品牌合作占64%，而TikTok占14%。她补充说，Instagram的发布能更快覆盖潜在受众，从而使品牌能够更早评估效果。索维引用了一个名为“Spark Ads”的TikTok项目作为该平台对新兴创作者有效的另一个原因。该项目允许品牌付费推广帖子，这使得在微型影响者上进行许多小规模投资变得容易。TikTok Shop的兴起也使近年来大量涌现的小规模创作者受益。TikTok将Shop定位为一个让粉丝仅为1000的创作者获得联盟收入的地方。EMARKETER，一家与商业内幕杂志的兄弟公司，预测到2027年，付费推广将会增长并大致与品牌在社交媒体上向影响者发布产品所支付的费用相匹配。“立即通过Spark Ads推广内容以接触目标受众已成为TikTok策略的核心，”索维说。“这并不意味着小创作者在Instagram上无法成功，或者大创作者在TikTok上无法成功。”然而，营销机构Superbloom的首席执行官兼联合创始人莉莉·康巴表示，Spark Ads的费用竞争越来越激烈。基于这些原因，她表示，Instagram在发现、建立关系和转化潜力方面更具优势。尽管YouTube在CreatorIQ调查中排名第三，但它仍带来一些长期收益。