2026年世界杯已经结束，现在是反思的好时机——尤其是正巧桑德兰队已经抵达美国。因此，我问自己：我们可以从这次比赛中获得什么启示，而桑德兰在美国巡回赛期间又如何影响人们对足球的看法？因为这里有一个更大的问题。随着足球日益成为全球性商业，我们应该在多大程度上接受美国的做法，又应该在多大程度上保护使我们的比赛独特的元素？以下是我的一些思考…… “价格不对” 最明显的美国影响力体现在市场营销和商业化的方式上，公平地说：在桑德兰——现在比以往任何时候都更加——我们正积极拥抱将足球视为一种商业的必要性。如果我们想成为大牌俱乐部之一，就必须提高我们的商业敏感度，汤姆·伯韦尔一直在反复强调这一点，敏锐地意识到需要在商业增长与对支持者的适当关怀之间取得平衡。 足球需要赚钱，但它不应该变成一个旨在仅仅优化从你我——客户和支持者身上榨取利润的“产品”。对于桑德兰而言，这一点尤其明显，因为光明球场不仅仅是四万多名观众聚集在一起消费比赛日体验的场所。这是我们的社区。我们的家。我们的历史。属于我们的。 世界杯将票价推高到了另一个水平，四位数的票价成为了新常态。我明白，俱乐部需要商业收入，因此必须为企业款待和高端体验留出足够的空间，而在正确管理的情况下，这笔收入可以使每个人受益。 但也需要意识到，足球是由普通支持者建立的。我们在疫情期间看到了空荡荡的球场是行不通的。是氛围让比赛变得精彩。如果普通球迷——尊重地说，我也是其中之一——被价格挡在外，足球可能会变得更有利润，但这样一来将会愈发贫乏。 我不会去纳什维尔参加季前巡回赛。我希望我能去，因为我本质上是个乡下人。但我确实希望票价能考虑到那些远道而来的人。因为我绝对相信，去到那里的桑德兰球员和球迷们将是我们俱乐部的优秀代言人。而在价格方面，我希望有人提到你可以在桑德兰以£1.99的价格享用到桌边服务的美国啤酒。只是在说。 不要把足球变成游戏秀 在我看来，美国和英国之间显然存在文化冲突。美国在展示方面做得非常出色，但往往伴随着夸张的手势、制造的掌声、观众的提示和过度的反应。 我们真的需要将比赛日的每个组成部分都变成一个被广告和过气名人驱动的娱乐套餐吗？世界杯决赛的中场秀就是一个完美的例子。而我喜欢韦恩·鲁尼真诚、清晰简洁的评价：“我喜欢很多那些艺术家，但我觉得这很糟糕。”好的，韦恩。他在电视上大声说出了许多传统足球支持者可能在想的话。 这场表演无疑是专业制作的，且有一些大牌明星参与，但这真的是人们来世界杯决赛所期待看到的内容吗？我并不确信。足球已经有娱乐——那叫“比赛”。 我们有戏剧、紧张、快乐、绝望、幽默和戏剧性。我们有横幅、比赛前的例行节目、歌曲，以及成千上万的人共同反应的声音。我们无需制造它。也许，最好的娱乐正是足球支持者为自己创造的。 不需要补水时间和三十分钟的中场休息！请不要补水时间——对我来说，那是掩盖不住的广告机会。足球是一场上下半场的比赛，而不是四节比赛，传统的十五分钟中场休息是比赛节奏的一部分。以前不是十分钟吗，直到企业款待兴起？ 十五分钟给了球员足够的时间恢复，也给了教练足够的时间做出调整。这也给了我足够的时间去喝水、上厕所和聊聊上半场的趣事。就这样了。也许再加十五分钟，成千上万的人就有更多时间去买更多的啤酒。这有什么可能出错的呢？我不知道桑德兰在美国的季前赛会发生什么，但我真心希望能恢复到正常的模式。足球是一场上下半场的比赛。让我们继续保持那样。 对政治和政客的红牌 特朗普总统给我们上了生动的一课，告诉我们在何种情况下不应该主办世界杯。 渴望与赛事相关联是可以理解的，居民和政客自然希望能与成功的体育事件同处一地。这是极好的公关，举办世界杯带来巨大的…