印度的美容品牌最近引起了全球资本的极大关注。今年3月，美国奢侈化妆品制造商雅诗兰黛全资收购了本土艾草公司Forest Essentials。法国的欧莱雅集团在6月跟进，收购了数字个人护理品牌Innovist的多数股权。联合利华在过去几年通过其风险投资部门至少在该国进行了四项美容投资。Forest Essentials成立于千年之交，在喜马拉雅山脚下的一个车库里，由单身母亲米拉·库尔卡尼创办，经过20年的发展，已从一个新兴初创公司成长为一家拥有全球影响力的十亿美元公司。其崛起反映了该国美容行业的爆发式增长，该行业在2025年的估值约为230亿美元（170.8亿英镑），预计到本十年末将近翻番，达到400亿美元，增长速度是该国GDP和更广泛零售市场的两倍。根据专家的说法，亚洲第三大经济体的消费能力上升在一定程度上推动了这一繁荣。根据商业顾问Redseer的数据显示，印度的人均收入在2019年突破2000美元，这一阈值意味着可支配消费趋向指数级增长。到2030年，预计将有约1.55亿家庭年收入超过9500美元，为增长提供了进一步的助力。Redseer的合伙人库沙尔·巴特纳加尔对BBC表示：“历史上我们在美容方面的支出过低，因为除了最基本的东西——比如多用途肥皂或面粉外，没有任何购买力。但现在，伴随着更多的消费能力，获得产品的途径、分销和产品教育也得到了改善。互联网打破了这些障碍，品牌利用社交媒体平台和影响者的力量直接接触消费者。”事实上，根据Reedseer的估计，到2030年，电子商务预计将推动约35%的整体美容消费，而五年前这一比例仅为8%。根据Vaishali Gupta的说法，疫情也被证明是该行业的一个重大转折点。她的两家美容企业自疫情期间成立以来经历了快速扩展。她与宝莱坞明星Kriti Sanon于2023年共同创办了素食护肤品牌Hyphen，并且还经营着mCaffeine，这是一家提供磨砂膏、洗面奶和润肤乳的品牌，并自称为印度首个咖啡因个人护理品牌。“疫情使人们更加注重内心和自我照顾，而且这与一场覆盖一、二、三线城市的巨大数字渗透浪潮同时发生。突然间，印度消费者获取了一些他们之前从未接触过的美容和护肤教育——比如韩国或欧洲的流行趋势，或特定成分在提亮或控痘方面的作用。”Gupta对BBC表示。“这种知识基础创造了一个明确知道自己想要什么的消费者。这正是印度护肤繁荣的开始。”在过去一年中，Gupta的品牌收入增长了100%，她预计未来会有强劲的两位数增长。她表示，Hyphen和mCaffeine现在都是印度各自品类中排名前10的品牌。“这是一个结构性增长故事——而我们仅仅处于这个市场潜力的起步阶段。”Gupta说。因此，从Deepika Padukone到Katrina Kaif以及大哥名人Shilpa Shetty等一众宝莱坞明星最近几年纷纷涌入这一市场，推出自己的护肤品牌也就不足为奇了。客户的增长来源于全国各个角落，并不限于大城市。Gupta还指出，Z世代正在推动这一增长，他们在护肤和个人护理上的支出大约是千禧一代的两倍。来自Walmart支持的印度最大电子商务平台Flipkart的数据证实了这一点。其约56%的美容和个人护理购物者是Z世代，其中70%通过社交媒体发现自己购买的产品。Flipkart上每三次美容搜索中就有两次来自非大城市地区。根据Redseer的数据，Z世代和Z世代的占比预计将从2024年的32%增长到2030年的约50%。根据Flipkart品牌战略负责人Priyanka Bhargav的说法，这一时刻是一个拐点。对许多年轻印度人来说，曾经的“渴望类别”现在已成为日常自我照顾的表现。展望未来，消费者的需求只会随着市场的增长而更加精细化。专家表示，未来的增长将由创新特定成分的小众品牌、皮肤科医生支持的产品以及对皮肤营养的关注来驱动。虽然到目前为止，只有少数个别品牌实现了可观的规模，但Bhatnagar表示，按这种增长速度，预计在接下来的三到五年中，至少有10-15家美容公司将跨越2亿美元的收入。“一旦那发生，我们预计许多…