亚太地区的屏幕经济将从今年的1790亿美元增长到2031年的2000亿美元，但未来的货币化收益可能来自零售媒体和商业，而非传统的广告和订阅收入来源，Media Partners Asia首席执行官Vivek Couto在APOS的开幕演讲中表示。“这不是一个关于衰退的故事，也不是颠覆。它是一个关于重新分配的故事，”Couto说。“该地区对优质视频的需求从未如此之高。快速且不均匀变化的是价值所在、谁来获取以及现在将观众转化为商业并建立新的收入来源所需的条件。”Couto概述了他所描述的重塑行业的四种力量。尽管亚太地区是全球最大和最年轻的屏幕市场，到2031年屏幕数量将增至52亿，但每用户的货币化水平仍远低于北美和其他地区。这可能代表一个增长机会，但货币化也在从传统来源转移。同时，融合也在重置行业 - 视频、社交和商业不再是独立的业务，而是融入同一平台。Couto表示，另一个趋势是人工智能的影响，它降低了内容生产的成本，提高了内容传播的速度和语言种类。尽管SVOD仍在增长，但已进入由产品质量、本地内容和现场体育驱动的新阶段，这些都是更难复制且成本昂贵的元素。付费电视没有崩溃，但正处于“管理中的衰退，集中的，粘性的，越来越依靠体育支撑”。与此同时，广告面临压力，预计2026年将在疫情后亚太地区是最慢的一年，增长仅超过5%。电视广告已连续第八年下降，而数字广告正在增长，并且现在在该地区占据每个广告美元的四分之三。然而，整体增长平稳，并集中在少数具规模、目标定位和定价能力的平台上 - 如YouTube、TikTok和Meta。“这是优质视频的不安真相：即使电视仍然具有真正的覆盖能力，开放市场广告机会正在恶化，因为没有可定位的覆盖不再能获得预算，”Couto说。他还指出，增长最快的收入来源不是数字广告或订阅，而是零售媒体或直接与购买挂钩的广告。“逻辑很简单：一个能够将注意力与交易连接的平台将捕获预算，而只能提供注意力的平台则最终将其覆盖租赁给能做到的那个平台。这是未来五年转折的关键。覆盖是必要的，但不再足够。”Couto将这种增长描述为泛亚洲的，而不仅限于长期将视频与电子商务结合的中国大陆，他表示在日本、印度、东南亚、澳大利亚和韩国等每个市场中这一模式都在重复。“广告的重心正在从展示转向交易 - 而能够蓬勃发展的屏幕商业将是那些最接近购买点的业务。”其他货币化增长机会包括微型剧集 - 目前在中国以外的亚太地区已经达到了30亿美元，并有望增长三倍 - 以及创作者经济，后者在中国的价值为5000亿美元，并在其他市场，尤其是东南亚正在增长。另一个值得关注的趋势是连接电视（CTV）的快速消费者接受，Couto表示这不仅改善了产品，“因为大屏幕观看更具参与性，更加优质和更有价值”，还有可能提高广告收入，“因为连接电视的可观看性和可测量性超过了我们拥有的几乎所有其他内容”。Couto补充说，广告资金尚未跟随观众进入CTV屏幕，因为连接电视生态系统仍然难以测量，因为它分散在多个流媒体平台、设备制造商和广告支持频道。但大多数媒体策划人表示，如果能够实现可测量的目标定位和报告，他们将把线性预算转移到CTV上。上午晚些时候，印度JioStar平台的娱乐CEO Kevin Vaz通过其热播电影《Durandhar》的流媒体提供了一个视频和零售媒体融合的实际例子，在此期间手机直接售卖给消费者。Vaz表示，消费者不仅仅是被动观看内容，现在还会上网“互动、购物和投票”。“我们的行业一直只有两条收入来源 - 广告和订阅 - 但广告面临压力，订阅在增长，但开发新的收入来源至关重要，显然商业是未来将增长的方向，”Vaz说。APOS于6月16日拉开帷幕，举行了一系列闭门会议，开幕酒会由Netflix赞助，Netflix在亚太地区的推出已满十年。