苹果首席执行官蒂姆·库克在2025年9月9日于加利福尼亚库比提诺的苹果总部召开特别活动时手持新款iPhone。正如杰斯廷·沙利文（Justin Sullivan）所拍摄的那样，苹果周二宣布，美国客户将能够以每月17.99美元的起价租赁iPhone，租赁时间最长可达两年。该计划名为Upgrade，是与Klarna的合作，Klarna是一家提供先买后付贷款的公司，租赁计划将在苹果的实体零售店及其在线商店提供。客户在通过软信用检查后，将被提供一至两年的iPhone租赁。Apple Watch也将有类似选择，而Mac和iPad将提供两年或三年的租赁选项。此项公告是在苹果因全球内存紧张而将iPad和Mac的起价提高至少100美元之际发布的，其中一些型号的价格上涨超过1000美元。分析师预计今年iPhone的价格还会上涨，并表示租赁将使苹果能够将重点从较高的前期价格转移到较低的月供上。IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）在公司在6月暗示价格上涨后在接受CNBC采访时表示：“大多数苹果消费者，尤其是在美国和其他发达市场，都是通过分期付款或以旧换新购买设备，所以我们可以预期会看到更具攻击性的优惠。”苹果正在探索新方式通过分期付款提供iPhone，这一战略被投资者长期认为能够帮助平滑业务的季节性，并减少公司在增长中对热门设备周期的依赖。根据伯恩斯坦（Bernstein）估计，新计划还可能鼓励客户更早更换设备，iPhone的平均更换周期已拉长至近四年。作为租赁，设备必须在24个月结束时归还。用户此时还可以通过额外的付款购买手机，或升级到新设备。无需支付保证金，尽管Klarna不收取滞纳金，但在错过三个月的付款后将终止租赁。价格将显著不同，客户需要为高端设备支付更多。例如，解锁的iPhone 17 Pro将需要每月支付31.99美元为期两年，或每年45.99美元。公司的一些入门级设备，如iPhone 16和MacBook Neo，不包括在该计划中。自6月宣布价格上涨以来，分析师一直在猜测iPhone价格会更高。摩根士丹利估计，为了保持毛利率，苹果可能需要将iPhone 18 Pro的价格提高约200美元。根据TechInsights的说法，较高的内存和其他组件成本可能会使iPhone的材料成本增加多达300美元，基于组件级拆解。同时，苹果正在推动其产品组合进一步向高端市场倾斜。分析师预计可折叠手机将在9月与iPhone 18 Pro系列同时发布，估计其价格大约在2500美元左右。对于潜在客户来说，与Klarna的新租赁选项提供了比以往更便宜的租赁选择。通过包括苹果保修的iPhone升级计划，用户目前每月需支付超过42美元的24期分期付款，融资来自公民银行。苹果在周二表示，已在美国停止iPhone升级计划，并将客户转移到Apple Upgrade。通过新计划，苹果将更直接地与运营商竞争，后者传统上利用设备融资和以旧换新补贴来吸引客户并锁定他们进入多年的无线计划。AT&T、Verizon和T-Mobile都提供分期付款计划。苹果还通过名为Apple Card Monthly Installments的计划提供零利息融资。对于苹果支付的用户，目前Klarna或竞争对手Affirm提供短期贷款。苹果定于星期四公布第三季度财报。这将是首席执行官蒂姆·库克在转型为董事会执行主席前的最后一份财报。