2026年8月7日 — 上午5:00，健康专家对美国启发的处方药广告的出现表示不满，因为背后这些制药巨头绕过地方法律，鼓励澳大利亚人主动向医生询问治疗方案。美国医疗巨头Eli Lilly（市值超过1.5万亿美元）和丹麦竞争对手Novo Nordisk（市值约2300亿美元）正在进行有争议的广告，这些广告避免提及其特定的抑制食欲的药物，因为提及产品名称将是非法的。相反，它们通过“疾病意识”活动展现超重的烦恼以及人们在饮食或锻炼上的挣扎。减肥药制造商试图通过规避针对处方药的地方广告禁令，直接接触消费者。AP报道，在印第安纳波利斯总部的制药跨国公司今年早些时候因对政府提供的Mounjaro药物的补贴价格感到不满而放弃谈判后，Lilly同时希望推动消费者的需求，试图让他们使用这款减肥药。Lilly是新一代减肥和糖尿病药物GLP-1的主要制造商之一，近几个月来一直在电视和广播以及公共场所的广告和在线媒体上宣传其“我们不会等待”（We Won’t Weight）活动。在Lilly的一则广告中，一位女性在沙滩上对着镜头说：“我以为我了解自己，事实证明我并不了解”。接着画面切换到另一位身穿运动服的女性正在打沙袋，她说：“我以为我在失败，实际上我在抗争……生物学”。广告随后回到第一位女性，她表示“我的医生让我认识到肥胖是慢性疾病。”视频最后鼓励观众“与您的医生交谈，了解完整的情况”。在另一则Lilly的广告中，一位医生被采访讨论体重增加的科学，之后有配音消息提醒：“高达80%的肥胖与遗传有关，那我们为什么还认为这只是意志力的问题呢？或许是时候与医生交谈了。我们不会等待。你会吗？”除了广告活动外，Lilly还为美国广播界老将Oprah赞助了她去年在澳大利亚的现场活动巡演。Novo Nordisk - 销售GLP-1半胱氨酸产品Wegovy（用于减肥）和Ozempic（用于2型糖尿病）- 今年早些时候也推出了名为“尝试过一切吗？”的本地广告活动，其中也有澳大利亚人在对着镜头讲述他们与减肥斗争的故事，列出他们尝试过的各种锻炼方案或饮食。“我每天都走了好几英里，”一个角色说。“工作前跑步，”下一个角色说。画面中还展示了一些无食欲的食物，包括一个人在阴冷的早晨游泳后的模样，喝着淡绿色的果昔。“我已经蒸、煮、榨汁、搅拌了331根芹菜，”广告中的各种演员说。“我真的尝试过一切，但没有任何效果。所以我为自己而这样做，”主角说，随后屏幕上出现信息，敦促观众与医生交谈。GLP-1的宣传在对相关治疗的不良反应认识日益加深的背景下展开。去年12月，治疗药品管理局（TGA）对与GLP-1受体激动剂有关的自杀念头风险和口服避孕药有效性降低发布了安全警告。与此同时，Lilly和Novo Nordisk正在等待TGA对其GLP-1减肥药物口服药丸版本的批准。悉尼大学的制药政策教授Barbara Mintzes表示，这些减肥广告使人联想到美国的药品广告，在那里公司被允许宣传处方药。‘疾病意识广告正在规避澳大利亚法律，该法律禁止向公众宣传处方药。’悉尼大学制药政策教授Barbara Mintzes说。美国的这些广告通常会有笑容满面的人物参与锻炼或生机勃勃的活动，伴随着旁白读出法律要求的所有潜在风险和已知副作用的清单。Mintzes说：“‘疾病意识广告正在规避澳大利亚法律，该法律禁止向公众宣传处方药。’然而，与美国不同，在美国允许药品的直接广告有严格的规则，包括风险披露，Mintzes指出，澳大利亚如Lilly和Novo Nordisk的广告活动没有这些警告。“它们给人一种印象，似乎有一种神奇的解决方案，并没有真实阐明服用这种药物的利弊，可能的有害影响和好处。”