Axe 正在押注 Z 世代准备接受 Y2K 的气息 作者：拉拉·欧瑞利 您目前正在关注该作者！想要取消关注吗？请通过电子邮件中的链接取消订阅。 CMO Insider 新闻通讯的作者 喷雾透露：Axe 正在复苏老式香氛，并向 Y2K 怀旧倾斜。Axe 美国 联合利华的除臭剂品牌 Axe 在过去十年中从其在 2000 年代使其出名的男性化、性暗示广告中不断发展。如今，随着 Z 世代对 Y2K 怀旧的狂热，品牌正向其传承致敬——含蓄而不失幽默。Axe 周一宣布将有限期复苏三种「信仰香氛」：Kilo、Touch 和 Anarchy。与以往的 Axe 罐装有一个重要区别：公司表示已经引入新技术以实现更可控的喷雾。换句话说，它们的设计是为了避免在按下喷嘴时让整个更衣室被浓烈的气味笼罩。为支持这一发布，Axe 正在推出两个在线视频广告。两个广告都展示了男性与其女伴亲密相拥。当男士轻轻喷上 Axe 时，他们的女伴会说：“我希望能更早遇见你，”随后广告揭示了男士年轻时更呆板、书生气的形象。“你变得更好了，我们也是，”广告标语写道。来自研究公司 Morning Consult 的数据显示，自 2022 年开始针对该品牌进行调查以来，美国千禧一代和 Z 世代消费者对 Axe 的好感度一直稳定且积极。那么，为什么现在要进行市场宣传？Axe 美国负责人 Dolores Assalini 告诉《商业内幕》，品牌希望利用 Z 世代对 Y2K 美学和文化日益增长的兴趣。Axe 并不是唯一拥有这种想法的品牌。姐妹品牌联合利华的 Dove 在格莱美颁奖典礼上进行了一次 Y2K 主题的宣传活动，重新制作了 2005 年 Pussycats Dolls 的热门歌曲《Don't Cha》。时尚零售商 Gap 从档案中挖掘出早 2000 年代的“长而瘦”的牛仔裤款式进行复兴。百事公司的 Bubly 碳酸水的夏季广告活动则是一场千禧一代的梦想，特邀电视剧《一树山》的演员 Chad Michael Murray 并配以 The All-American Rejects 的《Dirty Little Secret》。 “我们肯定会拥有自己的历史，”Assalini 说道，并补充说品牌的社交媒体上经常收到评论——包括来自四、五十岁人群的评论——询问是否可能复苏那些经典香氛。Axe 还与创作者们合作，包括梅丽莎·克里斯廷、珍娜·巴克利、凯文·克劳和安吉·科库扎，制作早 2000 年代主题的喜剧小品。过量喷洒是一个共同主题。“我们知道男孩们确实这样做。我们知道我们没有帮助。而现在我们正在改变这一切，”Assalini 说道。