如果您可以在任何社交媒体平台上拥有一百万粉丝，您会选择哪个？正确答案是 YouTube，假设您想要为自己的作品获得报酬。但如果 Instagram 能正确运营，最新的更新可能会颠覆 YouTube 长期以来作为创作者最赚钱平台的地位。Instagram 在周一宣布，它正在测试一种新的视频上传类型，允许创作者分享“Features”，视频最长可达 90 分钟。在过去的几年里，每个社交平台（甚至 LinkedIn！）都在积极追求短视频内容，这对 Instagram 来说是战略上的显著转变。短视频、竖屏视频内容已经定义了 2020 年代的互联网，但制作这些片段的创作者从 Instagram 等平台上直接获得的收入其实并不多 — 这个 Meta 拥有的平台虽有订阅等一些变现工具，但通常不会按观看次数向创作者付款。“您可以直接通过平台获得报酬，可以通过粉丝获得报酬，也可以通过品牌获得报酬，”Instagram 负责人亚当·莫塞里在关于创作者经济的访谈节目《Colin and Samir Show》中解释道。“而现在在 Instagram 上的主要运作方式是，您主要是通过品牌获得报酬。有些人通过粉丝获取收入。我们仍然有一个小型的基于表现的项目，但...我们花费的资金比我们赚回的多得多，因此要扩大规模实际上是没有意义的，因为我们只是烧钱。” YouTube 的付款模型更为简单：视频上有广告，注册 YouTube 合作伙伴计划的创作者可以获得 YouTube 从其视频中赚取的广告收入的 55%。这可观。该平台去年表示，在过去四年中它支付给创作者、艺术家和媒体公司超过 1000 亿美元。Instagram 和 TikTok 尚未能够用短视频内容复制 YouTube 的模式，短视频内容固有的变现难度比长视频更大，因为放置广告的空间更少。许多创作者将这些账户视为他们 YouTube 频道的推广工具，而不是收入的主要来源。 图片来源：Instagram / Instagram 鼓励创作者上传更长的视频，就像八年前推出现已停用的 IGTV 时一样。它的母公司 Meta，凭借广告赚取数十亿美元，可能会在这些长视频中也插入广告。如果 Meta 添加广告，那么 Instagram 能否真正第一次与 YouTube 合作伙伴计划展开有意义的竞争？“现在还太早分享长期的变现模型，但我们正在探索创作者从品牌、粉丝和 Instagram 中获利的方式，包括基于表现的激励措施，”Meta 一位发言人告诉 TechCrunch。“随着时间的推移，我们认为创作者讲述新故事、接触新受众、找到新合作伙伴将会带来复合收益，这应该能导致许多变现机会。”这不是一个很有前景的回答，但也不是一个“否定”。莫塞里在一段视频公告中解释了为什么该平台在放弃旧视频产品 IGTV 后突然拥抱长视频内容。“我一直反对在 Instagram 上制作长视频，”莫塞里说，并指出像 Reels 这样较短的内容能够在用户之间产生更多分享和私信。Instagram 产品副总裁特莎·莱昂斯（Tessa Lyons）一直在力争这种改变，最终说服了莫塞里再次尝试长视频。“Reels 仍将是 Instagram 的核心部分。但当您想更深入了解您喜欢的创作者和他们创作的内容时，您应该能够在 Instagram 上做到这一点，”莱昂斯在视频中说道。换句话说，Instagram 更希望让粉丝留在其平台上，享受来自创作者的短视频和长视频内容，而不是将他们输送给 YouTube。Instagram 正在测试一种名为“Clips as Reels”的功能，允许创作者将其长视频内容制作成 Reels。Reels 将观众链接到更长的视频。观众也可以将更长的视频保存并发送到他们的电视上的 Instagram 应用。Instagram 目前正在巴西测试“Features”和“Clips as Reels”，并将扩展到美国进行小规模测试。该平台还在开发改进的直播视频发现功能以及创作者个人资料中的系列 Reels Hub，意味着与 TikTok 的播放列表功能类似的一系列关联 Reels。“团队一直在努力的事情，我们很高兴与您分享的是尝试使短视频和长视频可以共生，”莫塞里说。“我们将尝试支持这两种不同类型的格式，既在移动应用中，也在电视应用中，这我认为……会需要一些时间才能做好。但我实际上对此非常兴奋，我们对此长远承诺。”当您通过我们文章中的链接购买时，我们可能会获得少量佣金。这不会影响我们的编辑独立性。