独家：前NBC环球市场营销专家凯文·哈林顿正式推出了名为Patrick Patrick的新娱乐营销代理机构。该公司于今年早些时候悄然成立，已经与Netflix、环球影业和AMC等主要客户合作，开展战略和360度活动。哈林顿曾担任NBC剧本和非剧本规划的高级总监，他表示新公司的建立基于一个简单的信念：娱乐营销应该与长期应用于世界顶级消费品牌的战略纪律一样严谨。在加入NBC之前，哈林顿在包括Saatchi & Saatchi、Anomaly和Johannes Leonardo等代理公司工作了十年，为通用磨坊、谷歌、阿迪达斯、亚马逊、好时、杜拉塞尔、大众汽车和喜力等客户领导活动。随后他转向娱乐行业，在NBC环球工作期间，领导了主要文化事件和特许经营的营销策略，包括SNL50，他负责了SNL50：归来音乐会和SNL50：超越星期六晚上的营销策略和360度活动。哈林顿还参与了《爱情岛美国版》的工作，领导了《爱情岛美国版》第四季从CBS迁移到Peacock的全面重新定位，随后为第七季的系列和社交策略提供支持，该季在2025年的首播时登上社交媒体的热门话题第一名，并在所有平台上流媒体中排名第一。此外，他还为《扑克脸》第1季撰写了原创定位策略，并回归领导第2季的策略。他还撰写了《办公室》衍生剧《纸张》的定位策略。哈林顿表示，Patrick Patrick将专注于“除了预告片和关键艺术之外的一切”，将品牌战略的严谨与娱乐营销的“文化直觉”结合在一起，这种方法旨在帮助制片厂和流媒体在拥挤的内容环境中脱颖而出。该公司目前与15位创意策略师持续合作，目前正在与Netflix合作多个系列，与环球影业合作一部电影以及与AMC合作一个未公开的项目。“我真的相信，过去在娱乐营销中有效的方法现在已经不再奏效，”哈林顿告诉Deadline。“行业发生了如此巨大的变化，但营销和营销策略并没有跟上。我觉得行业真的需要一个新的视角和不同的看法。”他继续说：“在娱乐行业，很容易假设人们会关注我们的预告片、社交媒体帖子或活动，仅仅因为相关的人才、知识产权、导演或故事。二十年前，当有20个频道彼此公平竞争时，这样还可以。但现在，在流媒体与电视网络与社交媒体网络之间的复杂内容环境中，您必须更加战略性地定位您的内容以突破重围。“我开始我的职业生涯时，曾参与全球一些最大的品牌——帮宝适、杜拉塞尔、大众汽车、通用磨坊和谷歌。它们教会了我在战略和创意方面所需的残酷水平，以让人们注意并关心。当我把这种严格性与娱乐固有的吸引力结合在SNL、《爱情岛》等项目上时，发现这是一个真正有效的公式。因此，我创立了Patrick Patrick，目的是将这种魔力带给更多的流媒体平台、网络和制片厂。