基利安·姆巴佩、埃尔林·哈兰德、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和勒布朗·詹姆斯都是耐克 "撕掉剧本" 世界杯广告中的部分明星。阿迪达斯的 "后院传奇" 广告同样不乏 A 级人才，拉米内·亚马尔、裘德·贝林厄姆、利昂内尔·梅西和齐达内都在其中。甚至连 AI 版的戴维·贝克汉姆也出现在广告中。它们更像好莱坞大片，而非传统广告，这些明星的出场成本可不便宜。据报道，德国品牌在制作广告上花费了惊人的 5000 万英镑。两家公司都不会透露确切的花费（我们确实询问过），但可以确定的是，费用将达到数千万。 目不暇接的预算并不是什么新鲜事，但今年耐克和阿迪达斯在争夺世界杯关注度上比以往任何时候都更加大手笔与胆大。如果单从 YouTube 观看次数来判断，目前只有一个赢家。耐克的广告已经获得了 7600 万次观看，而阿迪达斯的广告大约有 700 万次观看。耐克全球足球副总裁兼总经理卡米洛·安德拉德表示：“变化的是文化的速度和形态。在数字时代，故事传播得更快，碎片化得更快，并且被重新诠释得更快。这意味着过往一个精致的影片完成所有工作的模式已经不再足够。"通过撕掉剧本，我们构建了一个更广泛的：一个在数字世界和现实生活中都存在的足球宇宙。"对于此次活动而言，成功的衡量标准从来不仅仅是有多少人观看了影片，而是我们如何打开世界，让粉丝、球员和创作者有机会去解读、重新混音并进一步发展。"当这种情况开始发生时，你就知道这项工作超越了广告，成为足球文化的一部分。"随着世界杯关注度的竞争已经开始，阿迪达斯在纽约的早期表现似乎更为强劲。在 SOHO，两个运动品牌巨头之间的对比引人注目。阿迪达斯和耐克的旗舰店相对而立，但只有一个显得完全沉浸在赛事中。阿迪达斯在其店面中覆盖了世界杯品牌，足球衫和比赛商品是最显眼的。对面，耐克的焦点显然仍然在最近获得 NBA 冠军的纽约尼克斯。不过，这种差异超出了两家商店。在曼哈顿，阿迪达斯品牌无处不在，从专门的世界杯快闪店到街头的小型促销展台和广告，令人难以忽视。阿迪达斯的活动也显得更有雄心，创造出强烈的感受，使人认为世界杯赛事就在眼前。这可能与阿迪达斯在赛场外如何借助足球文化有关。其最近的客场球衣设计在时尚和街头服饰圈中找到了受众，尤其是在来自足球侨民社群的年轻球迷中。日本和库拉索的球衣已成为身份的象征，而不仅仅是球队商品，帮助阿迪达斯模糊了足球服装和日常时尚之间的界限。在实地，阿迪达斯的球衣似乎比耐克的产品更为显眼，即使耐克也生产了美国国家队的球衣。虽然这只是早期的快照，但在耐克的家乡，阿迪达斯在争取关注度的竞争中显得占优。多年来，世界杯广告为我们提供了娱乐——并帮助提升品牌收入。回想起 1998 年法国世界杯的巴西队难忘的机场场景广告，以及阿迪达斯 2006 年的 "何塞+10 " 广告，两个孩子通过选择自己喜欢的足球运动员来建立他们的梦之队。体育品牌战略家詹姆斯·柯克汉姆表示，这类广告依然与球迷产生共鸣。"我们谈论那些旧广告，像久违的朋友一样，像电影或电视节目——我们对它们充满怀旧情感，"他解释说。"如今，看到好莱坞演员比如提莫西·查拉梅在阿迪达斯广告中开出租车已经变得非常正常。"足球是最终的共同点，它与音乐同样重要。它是终极的连接纽带。它可以极具团结性，但同时也处于流行文化的中心。现在，音乐、时尚、篮球、游戏和设计都围绕着足球而旋转。社交媒体也发挥了巨大作用。"每个人都说电视已经死了，但现实是，电视无处不在。现在就像我们有了无数微型电视。通过 Instagram 短片、短视频、YouTube、TikTok 等，我们已经进入了短视频文化。"过去一切都与观看时间和时长有关，现在则不同了。你收到某个片段，可能只会看到其中的一部分。" "世界杯是地球上最大的体育盛事，因此作为一个运动品牌，发挥我们的最佳表现对我们非常重要。"阿迪达斯的高管说。"但对阿迪达斯来说，成功是支持不同运动项目的运动员，从基层到大舞台。"对于耐克而言，足球显然很重要。"当最大的足球赛事开始时，数据