尼尔森正在积极部署。这个媒体测量巨头旨在更准确地测量视频内容的观众，并将重点放在捕捉所谓的‘共同观看’，即多个观众在同一地点一起观看相同节目上。这一举措意味着电视高管可能会获得更多对于能聚集人们在聚会和酒吧等场所观看节目的节目的认可。尼尔森将使用新型可穿戴测量设备，这些设备类似智能手表，将放置在尼尔森调查小组的手腕上，捕捉电视事件、节目和电影的音频，从而实现更被动的测量，公司相信这将为观看特定节目的实际观众数量提供更准确的图景。尼尔森首席执行官卡尔西克·拉奥在一份声明中表示：“我们在追求为我们的媒体和广告客户提供尽可能准确的测量方面是毫不松懈的。我们花了数月时间与他们和行业专家紧密合作，以使大数据+面板更加精准。”尽管竞争对手层出不穷，尼尔森的测量仍然是确定视频观众规模和其他属性的根基要素，并且是帮助在广告商与电视网络和流媒体平台之间谈判中支撑价值和价格的关键数据要素。尼尔森在2025年初推出了一款“数据大+面板”产品，该产品可以在4500万户家庭和7500万台设备中检查观众与有线和卫星机顶盒及智能电视的互动。该公司面临一些反对声音，视频广告局作为代表主要视频发布商和电视网络向广告行业的倡导团体，指责尼尔森发布的数据可能会不一致。这些新调整的实施并非没有准备。尼尔森与许多客户合作，帮助他们为这些变化做好准备，包括与他们分享预览数据，并与媒体评级委员会协调更新的时间，这是一家独立的评级测量系统和技术的仲裁机构。除了捕捉共同观看的工作外，尼尔森还修正了其使用广告研究基金会数据时的时间延迟。它结合了两种不同调查的数据——由美国人口普查局进行的美国社区调查和国家西班牙裔人口调查，以更好地估计西班牙语内容的观众。同时正在更新其测量某些方面的ACR数据的方法论，这些数据通常来自嵌入智能电视中的技术。