纽约吉尔德兰 - 2026年6月11日：泰达玩具店老板迈克·里奇曼（Mike Richman）在2026年6月11日星期四，在纽约吉尔德兰的斯图伊文特广场店内对着一块闪光冰块弹力玩具进行挤压（摄影：Jim Franco/Albany Times Union，来自Getty Images）。阿尔巴尼时报联合报/赫斯特报业 | 赫斯特报业 | Getty Images。饺子、冰块和果冻熊——无论是多少，都是2026年最热门的玩具。弹力玩具已经存在多年，但马萨诸塞州的Schylling公司生产的NeeDoh，今年的受欢迎程度急剧上升，得益于其相对较低的价格和社交媒体的吸引力。根据市场研究公司Circana的客户洞察副总裁及娱乐知识组负责人克里斯汀·麦克林（Kristen McLean）向CNBC表示，美国的弹力玩具销售额截至6月约达2.97亿美元，同比增长四倍。单位销售量在同一期间内激增近200%，达5860万件。麦克林表示：“虽然它们的售价和销售商使其在价格上广泛可得，也容易接触，但NeeDoh的热销特别是在社交媒体上起步。”她表示，“有趣的颜色、吸引人的包装、减压和玩乐的组合帮助奠定了更广泛接受的病毒基础。”她说：“他们确实成功地捕捉到了时代的脉动。”根据Circana的社交商业跟踪数据，TikTok商店在短短两年内已占总零售销售的1%和电子商务销售的3%，玩具、爱好和收藏品是平台上第三大类目。它们的相对低价也有助于在线关注转化为购买。“弹力玩具广泛可得且相对便宜，使其在消费者看到它们在社交媒体上流行后，成为一种轻松的冲动购买。”国际市场情报公司Euromonitor的玩具和游戏全球洞察经理卢维特克（Loo Wee Teck）表示。“在经济不确定性、压力上升和数字疲劳的背景下，消费者越来越被那些提供简单舒适和放松时刻的产品所吸引。”卢说。 “需求的转变是戏剧性的。”新加坡、马来西亚和文莱Schylling的NeeDoh唯一分销商Kids Village Asia的凯文·郭（Kevin Kwok）告诉CNBC，入境贸易和零售商询问量 与去年同期相比几乎增长了20倍。郭说：“需求的变化是戏剧性的。”他表示，需求激增大约始于一月，主要由社交媒体推动，包括名人为他们在平台上展示NeeDoh。卢补充道：“当前的热潮不同之处在于，弹力玩具越来越被重视其感官和情感益处，而不仅仅是作为新奇产品。”NeeDoh对此未对此发表评论。Circana的收银玩具受赠者数据显示，截至6月的三个月内，60%的NeeDoh购买者为为孩子购买的父母，而18.2%则为自己购买。7至12岁的儿童是两性中最大受赠者群体，72%的受赠者为女性。在如此短的时间内销售额激增后，问题是这种弹力潮流能持续多久。“当前的炒作会随着时间的推移而减退，就像指尖陀螺，但感官和触觉玩的更广泛吸引力将持续存在，”Euromonitor的卢说。“随着消费者越来越寻求简单的方式来放松和与数字疲劳断开，支持专注玩的玩具将保持相关性。”