数十位广告和媒体购买高管在4月底聚集在纽约市西侧的一个活动空间，渴望了解派拉蒙Skydance在首个“提前发布”市场中提供了什么，身为CEO的David Ellison的掌控下。与会者坐在长桌旁，享用精心准备的肉类和鱼类美食，同时听Ellison和该公司各个“黄石”项目的演员讨论他们可能在麦迪逊大道建立的联盟。展览结束后，客人们可以品尝各种甜点，尽情畅饮，直到深夜。现在，派拉蒙准备了另一件事情：混乱。在那次会议后的几周内，该公司取消了《深夜秀》与Steven Colbert的合作，并安排将其两个晚间时段租赁给了媒体企业家Byron Allen，此交易将为CBS带来1500万美元的收入。此外，它还设定了对CBS节目中最具代表性的节目《60分钟》的根本性重组，调动三名记者连同几位顶尖制作人。派拉蒙在寻求与麦迪逊大道进行数百万美元合作的同时组织了这些举措，作为行业年度“提前发布”市场的一部分，即美国媒体公司在下一个节目周期之前希望出售大部分广告库存的时刻。根据媒体行业研究公司MoffettNathanson的媒体分析师Robert Fishman的说法，派拉蒙约27%的收入依赖于广告销售。派拉蒙表示，其在首个财季中创造了约73.5亿美元的收入，这将接近20亿美元的广告收入。在与广告商启动“提前发布”谈判后做出这样的举措是罕见的，因为这表明了混乱并削弱了对节目计划的信心。确实，CBS去年宣布将于今年5月取消Colbert的《深夜秀》。对《60分钟》的重组令许多人感到惊讶。其他人也披露了类似的夏季惊喜。迪士尼的ABC在2003年，在向广告商展示其秋季节目计划后的几天内，便重组了其热门剧集《实习生》的演员阵容。在让像Dylan McDermott这样的明星在一个提前发布展览上亮相后，ABC宣布将在最后一季前彻底改变演员阵容。在2010年，ABC再次让买家感到震惊，因为它在7月与监督ABC电视网及其附属制作公司业务的高管Stephen McPherson分道扬镳。突然，节目安排将受到新老板的掌控。派拉蒙进行此类改变的能力表明了电视行业性质的变化。在流媒体时代，广告商对秋季节目表和剧本喜爱的关注正在减少。相反，他们希望将广告投放在体育赛事和实时节目中，并希望将广告附加到能够根据观众的地域、收入和特定产品的需求来接触非常具体类型的观众的流媒体选择中。这大部分是通过“程序化”完成的，或者使用软件根据算法将广告分配给观众。根据媒体购买者的说法，媒体公司获得更多美元的能力取决于其数字场所的强度和体育转播权的实力。一位媒体购买高管表示，新闻节目“并不是整体广告量的主要驱动因素”。另一位人士表示，媒体公司“希望看到数字领域的增长，并且希望在体育中最大化”。派拉蒙拒绝提供管理人员的评论。熟悉该事项的一位人士表示，高管的看法是，深夜节目的改变和《60分钟》的改变可能在文化上产生共鸣，但对公司的销售收入影响不大。即便如此，仍然有数百万美元在其中。“深夜秀”在2024年获得了7020万美元的广告收入，根据广告支出追踪公司Guideline的数据显示，而《60分钟》在同一年内盈利7970万美元。根据广告支出和观众关注度测量公司iSpot的数据，近几个月来，该新闻杂志的主要赞助商包括制药制造商Abbvie、Bayer和Genentech。媒体购买者对派拉蒙今年提供的一部分内容表示赞赏，指出他们对负责公司美国广告销售的高管Danielle Carney印象深刻。Carney是一位拥有体育广告销售经验的前专家，以前曾为迪士尼和亚马逊的Prime Video工作，派拉蒙广告销售首席Jay Askinasi将其招募进来，试图消除线性和数字广告之间的差异，以便营销人员无论广告投放在哪里都能接触到可观的观众。根据一位媒体购买高管的说法，营销人员继续将资金从深夜节目中转移，如果某个节目下线，他们会简单地将部分预算转向竞争对手的节目。但这位高管表示，剩下的钱越来越少。“我们的深夜预算可能比一年前减少了50%以上。”} 结束。