乐高销售额增长超过五分之一，世界杯、F1和热门电影KPop恶魔猎手的联动，以及其基于花卉和星球大战的套件驱动了需求。这家丹麦玩具制造商表示，2026年前六个月的收入增长了21%，达到了419亿丹麦克朗（48亿英镑），其中美洲、欧洲和亚太地区的强劲增长是主要原因。客户对消费者的销售增长了22%。净利润增长了32%，达到86亿丹麦克朗（10亿英镑），因为该集团推出了包括高科技智能游戏套件在内的330种新产品，这些积木可以发出声音和光。乐高集团首席执行官尼尔斯·B·克里斯滕森表示：“我们对2026年开局强劲感到非常满意，看到乐高品牌的热情。我们的产品组合为每个人提供了选择，文化相关的品牌体验持续推动全球需求。我们在市场上的成功使我们能够在短期和长期内维持高投资水平，以促进增长和可持续发展。”他说，乐高正在扩大所有工厂的太阳能发电能力。今年6月，它开始在丹麦比伦德建设迄今为止最大的太阳能设施——其主要总部和原始乐高乐园的所在地。该工地预计明年投入运行，配备16万块太阳能电池板，每年能够生产99 GWh的电量。该设施旨在满足该镇的电力需求。乐高还表示，正继续在包装中使用纸袋的全球转型，并预计将在明年完成。过去一年，该公司在玩具市场中引领了复兴，因为成年人寻找手机和电视屏幕以外的替代娱乐方式。“成年儿童”（12岁及以上的消费者）正将闲置现金用于购买昂贵的乐高套装和收藏人偶。根据市场研究公司Circana的研究，这一群体在英国每花费3英镑中的1英镑用于玩具，与前一年相比，2025年的支出增加了10%。随着玩具与从F1等体育活动到热门电影和电视节目（如KPop恶魔猎手和怪奇物语）等广泛兴趣相结合，英国玩具和爱好协会表示，似乎出现了一个“游戏的演变时代，玩具越来越融入更广泛的文化时刻，受到全家人的喜爱。”