加利福尼亚州圣塔莫尼卡——上周四，一些足球界的巨星蒞临圣塔莫尼卡码头——当然是他们的充气版。三座40英尺高的充气克隆分别是现任世界杯冠军梅西、西班牙的拉敏·亚马尔，以及美国男子国家队的克里斯蒂安·普利西奇，为码头游客增添了一个临时景点。2026年5月28日，福克斯体育的‘比赛巨星’充气克隆在圣塔莫尼卡码头与球迷合影留念。有些球迷认为，这组三人组并不仅仅代表比赛的明星。他们反映了日益增长的对这项运动感兴趣的年轻一代。“我的儿子能看他这一代的球员与我成长时的球员在我们生活的城市里比赛，这真不错。”终身巴萨球迷和洛杉矶土著的罗德里戈·H说。他的儿子安东尼奥目前最喜欢的球员是亚马尔，许多人将他与梅西进行比较，因为他们都曾在巴萨穿过10号球衣。营销目标这些巨型充气形象是福克斯体育在2026年国际足联世界杯之前最新的宣传活动之一。福克斯体育品牌营销高级副总裁惠特·哈斯克尔告诉《体育论坛》，这个活动旨在“庆祝这支美国球队，并以多种方式积极推广他们，因为除了克里斯蒂安·普利西奇之外，人们可能对这些球员不太熟悉。”那么，福克斯体育的品牌与营销活动如何计划去让新观众熟悉这些球员呢？“这全都在于提升对这支球队的认识与认知，并希望他们在自己家乡的舞台上取得伟大的成就。”哈斯克尔说。这包括将活动带到各个社区。此前，这组三人组在全国各地世界杯主题的小镇上进行了惊喜亮相，包括威斯康星州的比利时、印第安纳州的巴西和密歇根州的荷兰，然后抵达2026年印地500比赛。美国将有四个地区的十一座城市举办国际足联比赛。营销策略的一部分是通过如同乡英雄活动这样的项目，创造与美国男子国家队的受众联系——福克斯体育的主要世界杯宣传活动。乡英雄活动突显了美国男子国家队球员们的旅程、本地根源和家乡骄傲。这些故事线在他们的赛前节目和比赛期间都得到展示。福克斯一直在播出并发布关注美国男子国家队明星故事的数字片段，包括克里斯蒂安·普利西奇(宾夕法尼亚州亨舍)，泰勒·亚当斯(纽约)和2026年世界杯队长蒂姆·里姆(密苏里州圣路易斯)。福克斯体育的‘奇迹’世界杯广告在上个月发布，连接了以前美国的辉煌与新的美国男子国家队目标。它展示了包括普利西奇、蒂姆·里姆和迭戈·卢纳在内的美国男子国家队球员的短暂客串，还有前美国教练布鲁斯·阿瑞纳的客串。福克斯体育的分析师汤姆·布雷迪和兹拉坦·伊布拉希莫维奇也出现在广告中。最后一位客串出现的是1980年“冰上奇迹”美国奥运冰球队的队长迈克·埃鲁齐奥。广告设想美国男子国家队与巴西在世界杯决赛中对阵，定于7月19日在新泽西举行。在埃尔维斯·普雷斯利的“不可思议的梦想”音乐声中，普利西奇在最后一秒角球中打入决定比赛的进球，令观众欢呼雀跃。目标市场覆盖福克斯体育拥有在美国FOX和FS1播出的所有104场国际足联世界杯比赛的独家英语广播权。西班牙语广播权由NBC环球的Telemundo持有。根据国际足联的2022年观众报告，2022年卡塔尔世界杯吸引了50亿观众，包括线性电视、数字媒体、社交媒体和国际足联平台。福克斯体育对阿根廷与法国之间2022年国际足联世界杯决赛的报道最高达到1678万观众。根据YouGov的2026年国际足联世界杯全球品牌手册，约8700万美国人表示他们对世界杯至少“有一点兴趣”。随着这项运动在美国获得越来越高的普及，新观众的种族构成代表了美国足球迷的现在与未来。新球迷通常年轻得多（16-24岁年龄段占39% vs. 固定球迷的15%），女性比例更高（53% vs. 38%），种族多样性更强（29%黑人 vs. 16%）。狂热球迷将关注北美的比赛和球迷活动。但新球迷或休闲球迷呢？这一次，福克斯体育专注于通过社区活动吸引新观众。