2026年7月15日，摩根大通首席执行官杰米·戴蒙在宾夕法尼亚州卡莱尔举行的宾夕法尼亚州国防与创新峰会上发言。图片来源：汤姆·布伦纳 | 彭博社 | Getty Images 洛杉矶——多年来，摩根大通高管与奥运会组织者就赞助奥运会进行了交谈。在2028年洛杉矶的下一届赛事之前，该公司正式参与其中——成为奥运会首个全球银行合作伙伴，进行了大规模的九位数投资。尽管协议条款未披露，但这些类型的合作关系估计每个四年周期的费用超过2亿美元。在接受CNBC采访时，美国奥林匹克与残奥物业的首席执行官约翰·斯拉舍称摩根大通是“我们获得的最重要的合作伙伴”。摩根大通也是对该组织最高级别赞助的信心之票，该赞助被称为“奥林匹克合作伙伴”，并附带独家营销权。该项目自1985年创建以来，几家大型公司——包括松下、丰田和普利司通——在2024年结束时退出。斯拉舍一直在重塑商业模式，以吸引大额赞助商。他表示，组织者创建了一个跨各种属性的合资企业，将所有权利集中在一个地方进行商业化，因此公司可以在洛杉矶奥运会、美国队和残奥会之间追求一项交易（如果选择的话）。他还表示，他们正在尝试超越比赛的新营销机会，包括在美国所有50个州进行为期100天的火炬接力，以及许多场馆的命名权。“我们试图在不过度商业化奥运会的同时取得平衡，这真的很重要，但也要推动收入，这有助于我们举办更好的赛事，”斯拉舍说。摩根大通的合作伙伴关系包括2028年洛杉矶奥运会和残奥会，以及2030年在法国阿尔卑斯山举行的赛事。该公司上周还宣布计划在南加州招聘超过100名额外的商业银行家——增加30%——与洛杉矶奥运会的参与相吻合。该公司表示，洛杉矶已有500万消费银行客户和589,000个小企业客户。摩根大通首席营销官卡拉·哈桑表示：“我们认为，引入支持这些小企业的生态系统非常重要，这样他们就可以利用奥运会的商机。” 哈桑称这次奥运会合作是摩根大通的“全公司倡议”。她表示，该公司将通过品牌强度、客户和客户参与、客户获取及员工自豪感来评估投资回报。这也是摩根大通在体育界的最新推动，该公司在纽约的麦迪逊广场花园和旧金山的切斯中心（分别是NBA的尼克斯队和金州勇士队的主场）都有重金投资。摩根大通也是纽约美国网球公开赛的长期赞助商，最近宣布与俄亥俄州立大学达成了一项数百万美元的运动项目赞助协议。此外，今年早些时候，它启动了一个运动员理事会，成员包括七次超级碗冠军汤姆·布雷迪和世界杯冠军亚历克斯·摩根等明星运动员，旨在提高体育行业人士的财务素养和财富管理能力。哈桑表示，与奥运会和残奥会合作的机会独特且吸引人，因为其国际影响力。“很少有合作关系在全球范围内如此广泛，对吧？”哈桑说。“这真的就像一个独立的个体。”