好莱坞的营销往往是通过巨额预算、华丽的红毯和高亢的广告来看待的。但任何一位娱乐行业的营销人员都会告诉你，在宣传一部电影或系列时，基础工作同样重要。这个前提对SGG Media的商业模式至关重要，这是一家新兴代理机构，代表着一支以运动和生活方式等领域为目标社交媒体账户的团队。SGG由28岁的特洛伊·保尔创办，SGG在娱乐营销中占据了一个微妙但日益强大的位置 – 这个位置在大约3000名“微型影响者”的网络中放大内容，他们的综合覆盖量估计达到2.7亿。超过一半的这些账户全心全意投入体育运动，从追随体育联赛、地理市场和小众粉丝的页面开始。他们的理念很简单：体育文化就是流行文化。许多主要制片厂同意这一点，并在过去三年中以客户身份加入SGG（亚马逊 MGM、A24、环球影业、派拉蒙影业、狮门和索尼影业），涉及《奥德赛》《惊声尖叫》和《巨蟒》等作品。一个优质顾问团也为此增添了助力。前想象娱乐联合主席迈克尔·罗森伯格在去年十月加入SGG董事会，还有受众专家凯文·戈茨和《阳光小美女》制片人大卫·弗伦德。保尔在加利福尼亚州谢尔曼小丘的圣母院高中担任高年级学生时构思了SGG Media，并认为社交媒体营销正在经历一个范式转变。“我们正在从高制作的用户生成内容转向放大模型。几年前，一家大型制片厂会与某个名人制作商业广告，发布到Instagram上，并祈祷它能够自然走红。要么花钱在Meta和X的广告上以提升其热度，”保尔说。“如今，像SGG这样的机构能够实时加强由真正粉丝关注的权威影响者账户分享的广告。”SGG的方法涉及一个热点问题“剪辑”，这种现象在音乐产业中非常普遍，其中只有最引人注目的内容片段被推广以获得广泛关注。保尔说，主要花费在付费媒体上的日子已经不再流行，而他的微型影响者 – 其中许多人并不出现在镜头上或以自己为中心进行宣传 – 可以通过决定什么对其关注者是相关的并以集群的方式分享它来获胜。这些方法在经济上也“谨慎”适合电影制片厂，戈茨告诉《综艺》，对于赢得Z世代和不断崛起的阿尔法世代（驱动票房的群体，近年来诸多研究报告和退出数据已证明）大有帮助。“年轻人在观看、阅读和互动内容时，对真实性非常重视。它必须来自一个值得信赖的来源，而赞助广告无论如何都不属于这一类。”戈茨说，他是娱乐研究公司Screen Engine的创始人兼首席执行官。“Z世代和即将到来的阿尔法世代都是怀疑主义者。他们在极度两极分化的世界中长大，看到了一个分裂的国家，对政府和企业几乎没有信任。他们意识到他们被推销一切。”随着该代理机构的进一步扩展，保尔目前正在寻求来自传统媒体的内容老兵，以帮助巩固SGG在新的社交营销生态系统中的地位。当你拥有球权时，许多运动教会我们，要持续奔跑。