Jess Weatherbed是一名专注于创意产业、计算机和互联网文化的新闻撰稿人。Jess的职业生涯始于TechRadar，负责新闻和硬件评测。当一家像宝马这样的高端汽车品牌说它为司机准备了一个“特别惊喜”时，我期待的应该是比将电影广告投射到仪表盘上更奢华的东西。然而，许多宝马车主正经历着这一切，他们在启动车辆时会在控制显示屏上看到《蜘蛛侠：崭新一天》的横幅广告。在对《The Autopian》的声明中，宝马确认这些广告确实存在，作为与这部新漫威电影的“更广泛品牌合作”的一部分。宝马自己的公告还确认，这些广告将从7月27日持续到8月10日，并揭示了它们的普遍性：“这些节日动画将可在全球70多个国家的具备相关可选设备和宝马操作系统7、8、8.5、9或宝马操作系统X的车辆上使用，以及在2020年7月以后生产的车辆上。”点击广告会在屏幕上显示一段全屏动画，内容是蜘蛛侠在宝马的iX3电子SUV周围摆荡，伴随着音乐，甚至如果你的车配有氛围灯系统，还会有“灯光秀”。如果你选择不立即播放广告，它将作为一个应用添加到信息娱乐显示屏上，以便稍后查看。尽管动画本身不会自动播放，但宝马车主在社交媒体上对这种广告内容被注入他们为之付费的车辆表示了不满——尤其考虑到宝马集团的高级副总裁Stephan Durach明确表示该公司不会这样做。宝马之前曾为万圣节和圣诞节发布季节性显示动画，但将这些蜘蛛侠广告称为“节日的”确实有些牵强。我们过去也见过Stellantis的类似行为，在吉普、Ram和克莱斯勒的车辆显示屏上出现弹出广告，但看到像宝马这样的豪华汽车制造商跟随这种先例还是令人惊讶。再说了，这家公司曾试图向顾客收取月费以使用已经安装的加热座椅，所以也许这并不那么令人惊讶。关注此故事的主题和作者，以在您的个性化主页上看到更多类似内容，并接收电子邮件更新。 Jess Weatherbed