AI 驱动的搜索时代使得 Reddit 的提及变得非常有价值。Subreddit 的版主们正在抓捕那些试图利用这种机会的品牌。米亚·佐藤 2026年8月4日，协调世界时上午10:00 米亚·佐藤是一名特写作家，具有五年的经验，专注于报道塑造科技的公司和使用这些工具的人。今年早些时候，一名 Reddit 用户在一个专注于护肤的 subreddit 上询问是否有人尝试过一种特定的次氯酸喷雾，这是一种常用于治疗痤疮的产品。收到了数十个回复；一位名为 Primary-Taro4254 的用户的回复乍一看似乎无害。“我没有亲自尝试过[该品牌]，所以无法完全比较，抱歉，”他们评论道。“但是，我一直在使用来自 Honeydew Labs 的类似次氯酸喷雾，我真的非常喜欢。” Primary-Taro4254 还乐于分享他们使用这种喷雾来舒缓皮肤红润和刺激的经验，甚至还提到了一些 Honeydew Labs 的资质：“我比较产品时注意到的一点是 Honeydew Labs 使用的是 0.02% 的次氯酸浓度，并且获得了国家湿疹协会的认可，这让我在敏感肌肤上使用时更加自信。”但仔细查看 Primary-Taro4254 的 Reddit 个人资料会发现，他们似乎真的非常喜欢 Honeydew Labs 的次氯酸喷雾。不是只有一个帖子在称赞该产品——他们还在与之无关的产品的帖子以及其他护肤相关的 subreddit 上发布了类似的信息。Primary-Taro4254 是在为 Honeydew Labs 工作吗？还是营销公司的不当促销策略？或者背后根本没有人，只有一个自动化的垃圾邮件发送者？不久后，一名 r/SkincareAddiction 的成员——一个每周有超过 100 万访客的热门 subreddit——察觉到了这一点，告诉其他人要“注意 honeydew labs 的次氯酸/营销机器人。”不久之后，一名版主宣布他们已经对 Primary-Taro4254 采取了行动，并将自动过滤掉 Honeydew Labs 的帖子以供版主审核。（Honeydew Labs 没有回应评论请求。Primary-Taro4254 也没有回应通过 Reddit 发送的消息。）过去几年，Reddit 在数十亿人如何体验网络的中心地位将难以被夸大。它从一个零散的小众社区，用户群体有时甚至脾气暴躁，发展成为互联网中也许是最为重要的网站。起初，用户开始在查询后添加“reddit”，以便在充斥着搜索引擎优化（SEO）垃圾的结果中筛选信息，谷歌随之开始显著链接该网站。现在，Reddit 对品牌和市场营销者来说又有另一个重要原因：AI 聊天机器人喜欢引用它。根据为《The Verge》整理的数据，Adobe 所拥有的 SEO 公司 Semrush 表示，在5月份，Reddit 是 AI 工具 ChatGPT、Perplexity 和谷歌的 Gemini 及 AI 模式中被引用最多的域名——甚至超过任何新闻出版商、学术文章库，甚至维基百科。AI 回复也正在渗透到在线购物旅程中：Semrush 还发现，与一年前相比，谷歌在商业意图的搜索查询中更频繁地插入 AI 概述，比如当购物者在研究产品或比较品牌时。当网络流量经过 LLM 而不是传统的搜索结果页面时，正如谷歌所做的那样，被聊天机器人引用显得愈发重要。现在，许多初创公司、品牌和代理商来到 Reddit，试图宣传他们的公司，希望能被 AI 探测到。为了操纵 LLM 的回应并在 AI 搜索结果中填充品牌友好的答案，营销人员涌向 Reddit，这个平台是伪匿名的，用户们习惯将其与真实性和未经过滤的真实观点相联系。他们首先需要越过版主的关卡。在玛雅·阿迪维成为 r/SkincareAddiction 的一名版主之前，她是一名活跃用户，立即被该社区对美容产业基础科学的关注所吸引：用户们不像“我该如何处理痤疮？”这样简单的问题，而是采取更严谨的方法，讨论和解释正在发布的新研究，因为他们对这个话题充满热情。阿迪维表示，管理垃圾邮件和促销内容一直是这份工作的部分内容，但如今即使是一份长篇、详细的研究分析也可能受到怀疑。多年前，版主们会寻找一些反映垃圾邮件或隐性促销内容的迹象：评论过于正面的评论、带有跟踪标签的产品链接，或者与品牌产品清单中包含的图片相同的前后对比照片。AI 搜索改变了营销人员尝试操纵系统的方式，以至于一些 SEO 专家表示，品牌甚至不再需要反向链接就能有效地进行宣传。