“纽约可能是永不入眠的城市，但上海甚至从未坐下。”对于遇到这句话的英国设计师Ian Griffiths来说，它浓缩了为什么中国最大的城市是庆祝Max Mara 75周年的合适地方。“Max Mara是面向都市女性的产品，假设都市服装应以西方为中心是有失尊重的。”Griffiths说道。在上海长博物馆的T台上，结绳的丝绸盘扣、旗袍和侧扣立领外套将中国美学符号翻译成Max Mara的语言。这种致敬充满困难，因为对文化遗产的点头之意很快就会沦为陈词滥调或文化挪用。“我们知道，仅仅说我们没有意图冒犯是不够的，所以我们在设计方面进行了很多提前的对话和咨询，”Griffiths表示，他希望这些致敬能在Max Mara与中国的长期关系的背景下被看待。作为首批认真对待中国的西方品牌之一，Max Mara在这个国家开设了33年的门店——仅在上海就有27家精品店——在中国女性心中，Max Mara已经成为社会地位和职业成功的象征。优雅地驾驭这一微妙的领域是一个大生意。随着中国奢侈消费在股市上涨的支持下从疫情后的低迷中复苏，欧洲奢侈品牌正在展开魅力攻势。中国消费者约占全球奢侈品支出的四分之一。但中国消费者作为西方奢侈品感谢接受者的时代已经结束，那些将国家对时尚的渴求视为取款机的品牌发现自己不再受欢迎。此次秀的模特几乎全部由本地模特组成。前排明星是中美混血的奥林匹克滑雪运动员Eileen Gu。去掉装饰细节的旗袍，花卉丝绸被淡色弹力羊毛取代，形成了一种精致的办公室基础款，即光滑的贴身移位裙。Max Mara最近为中国版《Prima Facie》提供了服装，将品牌的视觉语言与Suzie Miller的单人剧这一全球文化现象相结合，并支持该故事对性别与赋权的探索。近期的Max Mara时装秀组成了一个深奥的女性主义历史课程，最近系列的背景人物包括18世纪的数学家和物理学家Émilie du Châtelet、中世纪军事战略家Matilde di Canossa，以及首位获得诺贝尔文学奖的女性Selma Lagerlöf。“曾经有人可能会说Max Mara是安全和可靠的，但也许有些老旧和无聊。但我希望我们已经把这一切抛在了脑后，”Griffiths说道。在与品牌相关的驼色大衣之间，T台上还点缀着红色，因为在中国红色代表着欢乐和好运。“红色有一种原始的吸引力。我认为它是非中性色的首选颜色。它的色彩鲜明，几乎不算颜色——实际上接近于中性，”设计师在后台说道。但他并没有将红色提议为这个季节的颜色。“不再有趋势了，”他说。“时尚不再主导。每个人都选择自己的风格。”