TikTok 兼职者小心：人工智能正在威胁你的工作 作者：Dan Whateley 你现在正在关注这位作者！想取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。你的浏览器不支持视频元素。 TikTok；BI TikTok 商店的兼职者应该警惕。品牌和 TikTok 的算法越来越多地接受由人工智能生成的影响者和产品形象的视频。这项技术可能会对那些专注于可购物视频以通过 TikTok 的电子商务联盟计划赚钱的创作者的生意造成影响。这些创作者并不是像 MrBeast 那样家喻户晓的名字，或是拥有忠实小众粉丝的“微型影响者”。他们通常是专注于一个目标的兼职者：向你销售产品。他们的视频在动态信息流中可能显得很突出，特别是在诸如黑色星期五到网络星期一的关键电子商务期间，创作者发布了大约 1000 万个可购物视频。社交电商公司 Socialscale.ai 的创始人 Fabian Ouwehand 将他们的内容比作“沿路边看见的小广告牌。”人工智能可以模仿和迭代这些创作者的花哨视频，这些视频围绕闪购和短期降价使用相似的脚本。这些人工智能生成的产品视频越来越多地出现在动态信息流中，因为 TikTok 的自动广告系统 GMV Max 正在推送它们。它们可能非常有利可图：根据一张由《商业内幕》查看的他们的联盟资料截图，一位人工智能视频制作人为产品销售带来了数万美元的收入。人工智能帖子正在重塑 TikTok 商店生态系统的外观和感觉。一位 TikTok 商店员工表示，这已成为内部的“热点话题”。一些品牌现在使用人工智能重新创作表现良好的影响者帖子的多个版本，一些商店市场营销人员表示。其他品牌则使用这项技术一个月发布数百次，而无需支付创作者或发送免费样品，他们表示。合成影响者和人工智能生成的产品在 TikTok 商店中泛滥。然而，人工智能影响者也可能引发反感，这导致一些品牌完全选择不使用生成性人工智能。《华尔街日报》最近报道，吸尘器和搅拌机制造商 SharkNinja 已经禁止创作者在其联盟计划中使用人工智能。TikTok 商店代理公司 Social Tale 的首席执行官 Ashley Wright 表示，一些品牌“乐于”使用人工智能，如果它能为他们带来更多销售，而其他品牌担心这可能会损害他们的声誉。许多品牌仍然更青睐具有既定影响力和追随者的人类创作者，尤其是在他们试图提高产品知名度而不是进行硬性销售时。社交商务和市场营销公司 Third 的高管 Anish Dalal 说：“我们使用人工智能工具来测试什么有效，什么无效，然后针对有效的概念加倍使用真正的创作者。如果与合成创作者的合作效果很好，那么与真实创作者的合作效果会更好。”生成性人工智能的辩论已经超越了 TikTok。社交平台如 Meta 上的市场营销人员正在努力寻找使用人工智能提高工作效率与避免欺骗性“低质”广告之间的合适平衡。人工智能仍然让很多观众反感。今天，生成性人工智能在 TikTok 上的主要障碍是，视频常常陷入不自然的境地，因为合成角色用刺耳的计算机生成声音试图推销产品。例如，在一则帖子中，一位人工智能生成的影响者用修整的金发拉扯一件连帽衫，以展示其柔软的领子是由一种“有足够弹性的材料”制成的。其他人工智能商店视频展示了以看似违反现实世界物理的方式使用产品。在过去几个月《商业内幕》查看的一系列帖子中，合成虚拟形象使用高压清洗机和丙烷喷枪、宠物刷和超细纤维除尘器，瞬间将他们的车道、宠物和空调通风口清理得一尘不染。即使在未标记人工智能视频的情况下，用户仍然注意到了。“从没见过草坪烧得那样。愚蠢的人工智能。”一名用户在一段用丙烷喷枪迅速除草的视频下评论道。“好是好，但没那么好。”另一名用户写道。糟糕的人工智能可能会造成市场质量问题。TikTok 能够保持其视频动态有吸引力，对其在竞争激烈的美国电子商务行业中的长期成功至关重要。根据《商业内幕》的姊妹公司 EMARKETER 的预测，自 2023 年在美国推出以来，该公司已成长为一个强大的电子商务参与者，今年在美国的销售额预计将超过 230 亿美元。其美国销售额仍然远不及亚马逊，EMARKETER 预计其销售额今年将超过 5000 亿美元。它相对于亚马逊或沃尔玛等竞争对手的优势在于其影响者队伍。市场质量在人工智能时代并不容易实现。