苹果悄然发布了其新的地图广告的规则手册，揭示出一种比广告巨头谷歌更具策划性的方式。这家iPhone制造商尚未披露地图广告的发布日期，尽管早前宣布将在美国和加拿大“这个夏天”推出。不过，该公司已经发布了广告商文档和地图特定广告政策，暗示推出临近。在最新发布的苹果广告服务政策中，自2026年7月14日起生效，苹果分享了在苹果地图上投放广告的规则。值得注意的是，它禁止了家庭服务类企业（如管道、电气、锁匠、暖通空调、害虫控制、屋顶和普通承包等服务）进行广告。这使得苹果与谷歌区分开来，后者的本地服务广告是该公司最大的本地广告类之一。苹果的政策暗示，该公司最初将广告限制在客户实际前往的有实体存在的地方。苹果未就新的规则手册做出评论请求。此方法可能有助于使苹果的广告更像是有机地图列表，而非传统的付费搜索广告。它还可以为苹果缓解一些头痛，因为其苹果地图广告开始推出时，家庭服务企业（包括锁匠和车库门服务提供商）往往需要额外的验证。谷歌例如允许这些类别，但要求初步验证、后续审核和审计以保持良好信誉。苹果对其应用商店的策划方法也正在溢出至其最新的广告领域。除了禁止家庭服务外，该政策还禁止一些企业在地图上做广告，如加密货币ATM和保释金提供商。苹果还正采取主动方式审核提供医疗服务的企业的广告，因为政策指出这些广告将“逐案评估”。这些限制出现在新的“苹果广告服务新闻、股票、地图和体育节目政策”的专门部分，详细说明了在苹果的第一方应用中发布广告的规则，超出应用商店的范围。更广泛的政策还禁止欺骗性或粗俗的广告、政治广告以及涉及武器、暴力、受控物质、诽谤材料等的广告。尽管苹果可能会随着时间的推移扩展到其他广告类别，但其最初的方法将地图及其广告定位为一种更具策划性、以导航为中心的产品，而不是网络搜索引擎的延伸。苹果展示广告的方法也将不同于谷歌；苹果表示，它将只向用户在地图搜索结果中显示单个广告。它指出，广告商的企业将用小蓝色光环清晰标记，并在建议地点列表中标注为广告。苹果还表示，用户互动的广告数据将保留在设备上，而不会被公司收集或与第三方共享。苹果广告服务条款的另一项最近更新也表明，苹果可能计划将其苹果应用扩展到非苹果拥有的服务，Mobile Dev Memo的一项报告指出。然而，苹果尚未确认这一方面的任何变化。当您通过我们文章中的链接购买时，我们可能会赚取少量佣金。这不会影响我们的编辑独立性。萨拉自2011年8月以来担任TechCrunch记者。她在ReadWriteWeb工作三年多后加入了公司。在担任记者之前，萨拉在多个行业的IT部门工作过，包括银行、零售和软件。您可以通过电子邮件sarahp@techcrunch.com或通过加密消息在Signal上的sarahperez.01联系或验证萨拉的外联。查看个人资料