英超俱乐部在新赛季开始时，没有博彩公司出现在他们的比赛日球衣前面，因为整个联赛的限制措施生效。这一变化迫使20支俱乐部中有8支需要为2026/27赛季寻找新的球衣前赞助商，将全球体育界一些最有价值的广告资源同时推向市场。在富勒姆足球俱乐部，之前的在线博彩公司SBOTOP被硅谷数据基础设施公司ClickHouse替代。随着多家俱乐部同时寻求新的赞助商，像ClickHouse这样的公司突然获得了本来可能较难获得的机会。ClickHouse的产品和市场副总裁Tanya Bragin对CNBC表示：“这确实是成为这样一个机构的赞助商的独特机会，我们无法错过。”可用赞助资源的增加可能也使潜在合作伙伴在谈判中拥有更大的杠杆。“如果市场上同时出现更多赞助资源，那自然就是买方市场，”Bragin说道。但这并不意味着英超的赞助变得便宜。Bragin表示，提供给ClickHouse的机会依然具有竞争性，反映了对通过世界上最受欢迎的体育联赛获得曝光的持续需求。对于ClickHouse来说，选择一个英超俱乐部并不只是寻找一个最大的品牌。赞助其中一支英超最大的俱乐部将需要更大的投资，这使得上赛季在20支球队中排名第11的富勒姆成为了更具吸引力的选择。Bragin表示：“坦率地说，顶级球队显然需要我们更大的投资来赞助他们。直到我们可能成为一家上市公司之前，我觉得中游的球队在价格范围上会更理想。”伦敦也是一个重要因素，ClickHouse将与基于英国首都的球队的合作视为全球市场推广的机会，同时也是招待客户和合作伙伴的理想场所。Bragin表示：“对我 personally而言，在领导我们的市场推广和市场进入工作方面，款待是关键。”对于博彩公司来说，英超赞助提供了进入数百万潜在客户的机会，这些客户可以直接使用他们的产品。取代他们的公司可能因为完全不同的原因看重足球。这一转变正在联赛的其他地方显现，新行业正在取代之前由博彩品牌占据的位置。埃弗顿用金融服务公司CMC Markets取代了博彩公司Stake，而布伦特福德则用招聘平台Indeed取代了Hollywoodbets。但博彩公司自己并不一定会离开足球。英国博彩公司Fitzdares的市场经理Henry Beesley表示，行业已经有多年时间准备。“这一切早已在视野之内，博彩公司对此早有准备，”Beesley对CNBC说道。英超俱乐部仍然可以在球衣袖子和训练装备上展示博彩品牌，而英格兰足球联赛的俱乐部——国家四个其他职业足球部门的球队——不受自愿限制的约束。这使得博彩公司还有其他方式来维持他们在英格兰足球中的存在，并可能使剩余的赞助资源更加有价值。“越来越多的博彩公司将出现在袖子赞助上，这些袖子赞助的价值将显著增加，”Beesley说道。曼联最近与Betway签署了一份训练装备赞助协议， reportedly worth up to £20 million ($27 million) per year，而托特纳姆热刺的训练服上也印有博彩品牌。因此，对于博彩公司来说，这些限制可能需要改变策略，而不是退出足球。“这需要更多的战略思考，”Beesley说道。“我们尝试问自己，‘我们如何通过赞助继续讲述我们的品牌故事？’这最终必须成为我们的关注重点。”博彩公司在比赛中其他地方的持续存在也引发了对限制最终将如何减少球迷接触赌博广告的质疑，或者是否这些支出和曝光将简单地转移到其他地方。